Axie Infinity tidak bisa mempertahankan puncaknya, dan keliru menjual barang sebagai jalan keluar

Penulis: Mu Mu

Setelah NFT blue-chip seperti Pudgy Penguin (penguin gemuk) dan Doodle membuka bisnis periferal, Axie Infinity, “pencetus” game emas Web3, juga mulai menjual barang.

Baru-baru ini, Axie meluncurkan toko online untuk mengkomersialkan 4,877 NFT dalam game dan menjualnya sebagai boneka, t-shirt, hoodie, stiker kartun, dan banyak lagi. Untuk meningkatkan penjualan, Axie juga memberikan NFT gratis gambar Mystic Axie kepada 5,000 pembeli pertama.

Cara mengembangkan pasar inkremental adalah arah yang sedang dikerjakan oleh merek Web3, dan kombinasi NFT dan game Web3 penghasil NFT dengan objek fisik menjadi salah satu cara untuk memperluas pengaruh dan menghasilkan manfaat ekonomi.

Sayangnya, setelah rilis Axie Merchandise, volume perdagangan dan jumlah komunitas NFT dalam game tidak meningkat secara signifikan, dan IP game Web3 ini tampaknya tidak benar-benar mencapai kerumunan Web2. Sebaliknya, kembalinya game klasik Axie Classic tidak hanya membawa aktivitas, tetapi juga menaikkan harga token game AXS.

Dapat dilihat bahwa jika game Web3 ingin keluar dari palung, mereka harus kembali ke game itu sendiri.

Tidak dapat menjual NFT untuk menjual kembali boneka

Jika Anda mengetahui konsep game Web3 atau GameFi, maka Anda pasti pernah mendengar tentang Axie Infinity, yang oleh komunitas berbahasa Mandarin suka disebut “Ah Xie”.

Game TGC Q Meng (permainan kartu perdagangan) ini telah digunakan oleh jutaan orang Filipina selama epidemi untuk melengkapi keluarga mereka, dan model “Play To Earn” bermain game untuk mendapatkan uang juga telah menjadi mode utama game Web3 karena Axie.

Axie Infinity dibuat oleh Sky Mavis, dan game ini memiliki dua fitur utama: pemain membeli karakter dalam game NFT untuk melakukan pencarian, pertempuran, meningkatkan karakter NFT, atau mendapatkan token dalam game AXS, dan mendapatkan pendapatan dengan menjual AXS atau NFT.

Model seperti itu bahkan telah melahirkan bisnis penyewaan karakter game, seperti klub game emas, yang berspesialisasi dalam menyewakan karakter kepada pemain untuk dimainkan, dan aplikasi turunan ekor panjang mempertaruhkan NFT game untuk meminjam aset kripto seperti USDT, BTC, dan ETH.

Akibatnya, Game memiliki karakteristik Keuangan, dan konsep GameFi lahir.

Pada puncaknya pada tahun 2021, Axie memiliki pendapatan harian $17.5 juta yang mengejutkan, lebih dari 1.5 juta pengguna aktif harian (DAU), dan total pendapatan 30 hari $300 juta untuk proyek tersebut, melampaui profitabilitas sebagian besar game tradisional.

Tapi Axie tidak bertahan lama di puncak, dan setelah lebih dari setengah tahun, Axie mulai menunjukkan pertumbuhan yang lamban, dan kampanye pemasaran apa pun sejak itu belum dapat membawanya kembali ke puncak. Data Crypto Slam menunjukkan bahwa pada akhir November 2023, Axie hanya memiliki $28,000 dalam penjualan bulanan. Data DappRader menunjukkan bahwa harga dasar dan kapitalisasi pasar NFT Axie Infinity juga jatuh ke bawah.

Harga dasar dan kapitalisasi pasar NFT Axie tidak lagi seperti dulu

Axie membuktikan bahwa game blockchain dapat menyentuh jutaan DAU, dan pertanyaan selanjutnya adalah bagaimana cara menembus 10 juta DAU. Beberapa praktisi percaya bahwa ini membutuhkan game Web3 untuk menyusup ke pengaruh pemain dalam game Web2 tradisional.

Pada akhir November, Axie mulai melakukan hal itu, meluncurkan toko online yang menjual lencana dengan logo proyek, kemeja karakter Axie, topi, aksesori, mainan mewah gaya Squishmallow, angka $300, dan banyak lagi, dengan pembayaran crypto dan fiat.

Selain menjual merchandise, Axie juga mendorong ekosistem UGC, membuka batas hak cipta 4.877 NFT dalam seri Mystic dan Origin, dan pengguna yang memiliki NFT ini dapat menjual desain mereka sendiri di toko. Tidak hanya itu, mereka juga bisa menggunakan karakter NFT yang mereka pegang untuk menjalankan bisnis bertema Axie, seperti kafe, restoran, komik, dan bisnis lainnya.

Dalam langkah yang lebih kuat, Axie Infinity telah bermitra dengan aplikasi ride-hailing Filipina Grab untuk meluncurkan program hadiah poin pengguna untuk membuka saluran distribusi dari aplikasi Web2 arus utama. Di Grab App, pengguna dapat mengunjungi toko online Axie untuk membeli merchandise.

Axie menawarkan pintu masuk toko online di Grab

Selain itu, Axie telah bermitra dengan studio pengembangan game seperti Tribes Studio, Bali Games, Directive Games, dan Bowled.io untuk memungkinkan beberapa game dibuat menggunakan Axie IP.

Dapat dilihat bahwa Axie bekerja keras untuk membuka batas IP game Web3, dan ingin memperkuat koneksi dengan dunia Web2 di lebih banyak bidang, sehingga dapat memperluas popularitas merek, bersemangat untuk kedatangan lalu lintas baru.

IP tidak berfungsi, dan peningkatan game mendorong pertumbuhan

Jadi, apakah rangkaian tindakan Axie ini membawa pertumbuhan baru?

Data menunjukkan bahwa sejak peluncuran toko online Axie, jumlah orang di komunitas tidak meningkat secara signifikan, dan tidak terlalu menarik bagi pengguna Web2 tambahan. Faktanya, dari 11.9 juta NFT karakter Axie, kurang dari 5.000 telah dibebaskan dari pembatasan komersial. Menurut data pasar Axie, porsi NFT ini hanya menyumbang 0.04% dari semua NFT Axie.

Melihat dinamika Axie dalam enam bulan terakhir, tidak sulit untuk menemukan bahwa permainan itu sendiri yang benar-benar membawa peningkatan aktivitas sehari-hari.

Pada tanggal 22 November, tepat sebelum Axie diluncurkan di toko online-nya, seri klasik game, Axie Classic, kembali dengan peningkatan pengalaman, termasuk mengizinkan warisan karakter AXP, meningkatkan kumpulan hadiah AXS, dan menyiapkan hadiah utama, Kapak Misteri. Selain itu, Axie telah menurunkan penghalang untuk masuk ke arena dan menghapus persyaratan “energi” game, memungkinkan pemain untuk bermain tanpa batasan.

Reboot Axie Classic

Perubahan Axie Classic telah menghidupkan kembali antusiasme pemain lama dan juga menarik minat pemain baru. Hanya dalam beberapa hari, Axie Classic telah mencapai 100,000 pengguna aktif mingguan, dan harga AXS terus meningkat.

Tindakan berdasarkan peningkatan gameplay lebih cepat untuk peningkatan stat Axie daripada meluncurkan barang fisik NFT. Axie telah merasakan manisnya latihan ini sebelumnya.

Pada 6 September tahun ini, Yield Guild Games (YGG) berhasil menyelesaikan acara supermisi berlatar Axie Infinity pertama di jaringan Ronin, menerima hadiah 112.000 token AXS (sekitar $472.000). Pada saat itu, kegembiraan juga membawa tingkat aktivitas baru bagi Axie.

Semua ini menunjukkan bahwa IP game Web3 masih jauh dari memutus lingkaran, aktivitas pemasaran masih mengaduk pasar saham, dan pengguna Web2 baru jauh lebih sulit dijangkau daripada pengguna Web3 lama.

Tidak ada yang menyangkal bahwa periferal IP dapat membuat lebih banyak orang tahu tentang merek, tetapi Anda harus memenangkan mahkota “panas” melalui industri Anda sendiri terlebih dahulu. Ketika datang ke game Web3, IP bukan hanya bagus untuk dimiliki, paling banter, itu adalah lapisan gula pada kue, dan waktu sangat penting.

Selama zaman keemasan animasi Amerika, Klub IP Mickey Mouse memperoleh 1 juta anggota dalam waktu kurang dari 4 tahun, karena Disney pertama kali menggunakan cerita animasi untuk berhasil masuk ke pasar penonton dengan IP Mickey Mouse, dan kemudian membawa IP tersebut ke komik dan video game. Pada 2010, 40 persen dari pendapatan barang konsumen Disney senilai $ 1 miliar berasal dari barang dagangan Mickey.

NFT terkenal “Bored Ape” menggambarkan pentingnya waktu untuk IP. Setelah melihat eksposur “Kera Bosan” di pasar Web2, Yuga Labs dengan cepat mempromosikan kerja sama antara IP dan merek tradisional, menarik departemen pemasaran perusahaan termasuk Li Ning China, dan selanjutnya mempromosikan terobosan IP “Kera Bosan”.

Jika Axie dapat meluncurkan toko barang dagangan dan memperluas pengaruh mereknya saat pertama kali menjadi populer, Axie benar-benar berpotensi menjadi IP yang melampaui game Web3.

Sayangnya, waktunya tidak lagi dan semuanya perlu dimulai ulang. Saat ini, apa yang benar-benar dapat membuat game Web3 lengket adalah kualitas game, gameplay dan pengalaman, dan bahkan tingkat pengembalian, yang lebih penting daripada barang dagangan, sebagaimana dibuktikan oleh game Web3 baru-baru ini BigTime.

Crypto KOL@0xJamesXXX percaya bahwa “jangan berpikir tentang berbasis IP sepanjang hari, ada semua jenis yang disebut pemberdayaan ekuitas”, dan dia menunjukkan bahwa hal terpenting dalam komunitas NFT mana pun adalah “orang”, dan proyek yang memiliki konsensus komunitas dan dapat menghasilkan nilai telah mengalahkan 99% proyek NFT.

IP bukanlah formula satu ukuran untuk semua, dan menempatkan tantangan di depan game Web3: apakah akan membangun produk yang benar-benar diminati oleh pemain Web3, atau untuk melayani pengguna Web2 baru dengan cara internet tradisional.

Sekarang, Axie telah memilih untuk melakukan keduanya, jadi IP harus menunggu waktu berikutnya game itu sendiri keluar dari lingkaran.