Dari "menyemprotkan racun" hingga "mengkomersialkan", bagaimana bisnis GEO ini meningkat sepuluh ribu kali lipat?

Penulis: David, Deep Tide TechFlow

Judul Asli: 315 Mengungkap AI Penyebar Toksin, Bisnis dari Putaian Sampai Silicon Valley

Semalam, 315 mengungkap sebuah bisnis berbasis GEO.

Nama lengkapnya adalah Generative Engine Optimization (Optimisasi Mesin Generatif), bisa dipahami sebagai:

Menggunakan uang agar AI membicarakan kebaikan tentangmu.

Bagaimana caranya?

Merek ingin agar saat konsumen bertanya ke AI, AI lebih dulu merekomendasikan mereka. Maka dari itu, mereka mencari penyedia layanan GEO, yang kemudian mengirimkan secara massal artikel promosi di internet. Setelah AI mengambil konten tersebut, AI akan menganggapnya sebagai informasi nyata dan merekomendasikannya kepada pengguna.

Jurnalis CCTV menggunakan sebuah perangkat lunak bernama “LiQing GEO”, yang bisa dibeli di Taobao.

Jurnalis tersebut membuat sebuah gelang pintar fiktif, dan merancang beberapa poin penjualan yang absurd, seperti “Sensor Kuantum” dan “Daya Tahan Level Lubang Hitam”. Software otomatis menghasilkan lebih dari sepuluh artikel promosi dan secara otomatis mempostingnya ke internet.

Dua jam kemudian, jurnalis bertanya ke AI: “Rekomendasikan gelang kesehatan pintar ini?”

AI menempatkan gelang yang sama sekali tidak ada itu di posisi teratas daftar rekomendasi.

Perusahaan yang membuat software ini bernama Beijing Lisi Cultural Media, sebuah perusahaan pribadi yang selama bertahun-tahun tidak pernah memiliki karyawan tetap.

Hanya dengan sebuah alat seperti ini, dalam dua jam saja, mereka bisa menipu model AI besar domestik.

315 mengungkap penyebar toksin AI, tetapi bisnis ini mungkin jauh lebih besar dari sekadar sebuah software di Taobao.

SEO, Kisah Putaian

Pertama-tama, ini semua sebenarnya bukan hal baru.

Pada tahun 2008, CCTV “News 30 Minutes” mengungkap praktik peringkat berbayar Baidu selama dua hari berturut-turut. Dengan membayar, situs web bisa berada di posisi teratas hasil pencarian, bahkan kadang posisi tersebut diisi oleh obat palsu.

Saat itu, bisnis ini masih disebut SEO, yaitu Search Engine Optimization (Optimisasi Mesin Pencari).

Pembeli terbesar adalah rumah sakit swasta dari Putaian. Pada 2013, Putaian menghabiskan 12 miliar yuan untuk iklan di Baidu dalam satu tahun, hampir setengah dari total pendapatan iklan Baidu.

Banyak institusi medis yang tidak memiliki izin, menggunakan SEO untuk menampilkan diri di halaman pertama pencarian Baidu, tampak seperti rumah sakit kelas tiga, sehingga orang awam sulit membedakan.

Hingga 2016, saat insiden Wei Zexi terjadi, mahasiswa yang mengklik rumah sakit Putaian yang berada di peringkat atas akhirnya meninggal dunia. Baru kemudian regulator mengesahkan secara hukum: pencarian berbayar adalah iklan.

Namun, ini tidak menghentikan bisnis tersebut. Hanya aturan yang dibuat, dari bisnis gelap menjadi bisnis resmi. Rumah sakit Putaian tetap membeli peringkat, hanya saja sekarang ada label kecil bertuliskan: “Iklan”.

Tapi, meskipun diberi label, orang tetap akan mengklik.

Masalah utama dari mesin pencari bukanlah apakah ada label atau tidak, melainkan kepercayaan alami pengguna terhadap hasil yang muncul di posisi teratas.

Sekarang orang beralih dari mesin pencari ke AI, menganggap AI lebih objektif dan tidak terpengaruh oleh peringkat berbayar. Tapi siapa yang mengendalikan pintu masuk distribusi informasi, dia bisa menjual peringkat.

Pintu masuknya berubah, SEO berganti huruf menjadi GEO, logika penjualan peringkat tidak berubah sama sekali.

Yang berubah hanyalah harganya.

GEO, Disukai Pasar Modal

Bisnis yang tidak mati, paling disukai pasar modal.

Pada September 2025, perusahaan terbesar di bidang pemasaran dan komunikasi domestik, BlueFocus, menginvestasikan jutaan yuan ke sebuah perusahaan GEO bernama PureblueAI.

Pureblue membantu merek nyata mengoptimalkan peringkat dan rekomendasi di hasil pencarian AI, dengan klien termasuk Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.

Produk mereka nyata, perusahaan mereka nyata, dan mereka bekerja agar AI lebih akurat memahami informasi merek.

Ini sangat berbeda dari AI penyebar toksin yang diungkap 315. LiQing adalah produk fiktif, parameter dibuat-buat, dan informasi palsu digunakan untuk menipu AI; sedangkan Pureblue menggunakan konten merek nyata untuk menyesuaikan logika rekomendasi AI.

Namun dari sudut pandang AI, kedua proses ini memiliki jalur teknologi yang sama: sama-sama mempublikasikan konten di internet, menunggu AI untuk mengambilnya.

AI tidak bisa membedakan mana yang pemasaran, mana yang penipuan. Inilah sisi paling ambigu dari bisnis GEO.

Ketika BlueFocus menginvestasikan di Pureblue, GEO masih merupakan istilah industri di kalangan pemasaran. Tiga bulan kemudian, istilah ini berubah menjadi konsep saham.

Pada akhir Desember 2025, saham BlueFocus mencapai batas atas kenaikan.

Broker mulai mengadakan rapat telepon secara intensif untuk membahas GEO, dan laporan riset menyebutnya sebagai “Pintu masuk trafik generasi berikutnya di era AI”. Dana mulai mengalir, tidak hanya membeli saham BlueFocus, tetapi semua perusahaan yang terkait dengan konsep digital marketing dan AI ikut melonjak. Dalam sembilan hari perdagangan, saham BlueFocus naik 132%, dan sejumlah saham konsep lainnya juga melipatgandakan nilainya.

Sumber gambar: Caixin

Setelah kenaikan, perusahaan-perusahaan ini mengumumkan risiko secara terbuka:

Bisnis GEO tidak menghasilkan pendapatan, tidak berpengaruh besar terhadap operasi perusahaan. BlueFocus juga mengakui bahwa pendapatan dari AI hanya berkontribusi kecil terhadap total pendapatan.

Artinya, harga saham naik lebih dari dua kali lipat, tetapi bisnis GEO sendiri belum menghasilkan banyak uang.

Pada akhir Januari, harga saham BlueFocus naik dari 9,6 yuan menjadi 23,3 yuan, naik 143% dalam sebulan. Pada saat itu, Chairman Zhao Wengquan mengumumkan akan menjual saham tidak lebih dari 20 juta lembar. Berdasarkan harga saat itu, sekitar 467 juta yuan akan diperoleh dari penjualan tersebut.

Laporan riset terbuka menunjukkan bahwa tahun lalu, pasar GEO di seluruh industri domestik sekitar 2,9 miliar yuan. Lonjakan nilai pasar satu saham BlueFocus dalam sebulan jauh melebihi angka ini.

315 mengungkap sistem LiQing yang menyebar toksin ke AI, dengan biaya hanya beberapa ratus yuan. Tapi konsep GEO di pasar A-share telah mengalami perjalanan panjang, dan menghasilkan puluhan miliar yuan.

Apakah yang disebar itu benar-benar toksin, sulit dipastikan, tetapi uang yang diperoleh memang nyata.

315 menyebutnya penyebar toksin, Silicon Valley menyebutnya komersialisasi

Pada Januari tahun ini, OpenAI mengumumkan di blog resmi mereka bahwa ChatGPT akan mulai menayangkan iklan.

Pengguna gratis dan pengguna Go berbayar sebulan 8 dolar akan melihat iklan, sedangkan pengguna berlangganan premium tidak terpengaruh.

Pada 9 Februari, iklan resmi diluncurkan. Beberapa iklan muncul di bagian bawah jawaban ChatGPT, dengan tulisan kecil: Sponsored (Disponsori). Pengiklan pertama termasuk Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Ketika kamu bertanya ke ChatGPT tentang mobil apa yang bagus, mereka akan memberi jawaban, dan di bawahnya ada tautan sponsor Ford.

OpenAI dengan tegas menyatakan: iklan tidak akan mempengaruhi isi jawaban ChatGPT. Jawaban tetap jawaban, iklan tetap iklan, dipisahkan.

Apakah ini terdengar familiar?

Dulu Baidu juga mengatakan hal yang sama. Peringkat berbayar adalah peringkat berbayar, pencarian alami adalah pencarian alami, dan keduanya dipisahkan. Tapi kemudian, lima hasil teratas di pencarian semuanya adalah iklan.

OpenAI memperkirakan, iklan bisa membantu mereka menggandakan pendapatan dari konsumen menjadi 17 miliar dolar AS. ChatGPT memiliki lebih dari 800 juta pengguna aktif mingguan, 95% di antaranya pengguna gratis, semuanya adalah target iklan.

Sekarang, jika melihat kembali rantai industri yang diungkap 315: LiQing menyuntikkan artikel promosi ke AI, membuat AI merekomendasikan produk yang tidak ada. OpenAI menempelkan konten sponsor di bawah jawaban AI, membuat AI merekomendasikan produk yang dibayar pengiklan.

Satu tidak memberi tahu platform, disebut penyebar toksin. Yang satu menandatangani kontrak dengan platform, disebut komersialisasi.

Lalu, apa bedanya bagi pengguna?

Satu di dalam jawaban, satu di bawah jawaban. Satu tanpa label, satu lagi bertuliskan iklan.

LiQing yang menyebar toksin dengan biaya ratusan yuan, dan konsep GEO yang membuat pasar saham di A-share melonjak puluhan miliar yuan, sementara OpenAI setahun berusaha meraup 17 miliar dolar dari hal ini.

Sama saja, dari penyebar toksin menjadi bisnis, harganya melonjak ribuan kali lipat.

Pada November 2023, para peneliti dari Indian Institute of Technology Delhi dan Princeton University mempublikasikan makalah di arXiv berjudul “GEO: Generative Engine Optimization”.

Ini adalah definisi resmi pertama dari konsep ini di dunia akademik.

Dari publikasi makalah hingga pengungkapan 315, hanya butuh sedikit lebih dari dua tahun. Di tengah perjalanan, melewati bisnis gelap, pendanaan, lonjakan saham konsep, eksekutif menjual saham, dan platform AI sendiri yang mulai menjual iklan…

Jalan yang ditempuh SEO dua dekade lalu, GEO menyelesaikannya dalam dua tahun.

Perbedaannya adalah, dulu orang menghabiskan bertahun-tahun belajar untuk tidak sepenuhnya percaya hasil mesin pencari; sekarang AI masih dalam masa manfaat, dan kebanyakan orang belum menyadari bahwa jawaban AI pun bisa dibeli.

Namun, masa manfaat ini mungkin tidak akan bertahan lama. Lain kali kamu bertanya ke AI apa yang layak dibeli, ingatlah untuk berpikir satu detik lebih lama:

Jawaban bisa gratis, tapi otak tidak bisa di-outsourcing.