Fitur Belanja Baru Berbasis AI Menandai Langkah Pertama Reddit Menuju Integrasi Perdagangan Berbasis Komunitas

Secara Singkat

Reddit sedang menguji fitur belanja berbasis AI yang mengubah rekomendasi produk komunitas menjadi carousel yang dapat dibeli lengkap dengan harga dan tautan penjual.

Platform agregasi berita sosial dan forum media sosial Reddit mengumumkan bahwa mereka sedang menguji fitur belanja berbasis AI yang mengubah rekomendasi produk komunitas menjadi carousel yang dapat dibeli lengkap dengan harga dan tautan penjual, menandai langkah untuk mengintegrasikan perdagangan secara lebih langsung ke dalam pengalaman pencarian di platform tersebut.

Dalam pengumuman tersebut, perusahaan menjelaskan bahwa pengguna sering mengandalkan Reddit untuk opini, ulasan, dan saran pembelian, dan sistem baru ini dirancang untuk menerjemahkan percakapan tersebut menjadi opsi belanja yang dapat diambil tindakan dengan menarik katalog produk yang disediakan oleh mitra Iklan Belanja dan Produk Dinamis terpilih. Untuk sekelompok pengguna AS tertentu, kueri pencarian yang relevan sekarang akan menampilkan carousel interaktif yang berisi gambar, harga, dan tautan pembelian langsung, muncul dalam pencarian untuk barang seperti headphone peredam bising atau ide hadiah terkait elektronik.

Fitur uji coba ini mengidentifikasi produk yang disebutkan secara organik dalam posting dan komentar, menampilkannya di bagian bawah hasil pencarian dengan detail tambahan yang dapat diakses melalui kartu produk.

Pengguna kemudian dapat menavigasi ke penjual yang berpartisipasi untuk mempelajari lebih lanjut atau menyelesaikan pembelian. Selama fase awal, eksperimen ini fokus pada elektronik konsumen, menggabungkan rekomendasi yang bersumber dari komunitas dengan data katalog dari mitra periklanan.

Reddit menegaskan bahwa fitur ini dibangun untuk menampilkan item yang paling sering didukung dalam diskusi, dengan tujuan membuat navigasi lebih intuitif sambil mempertahankan karakter komunitas platform. Perusahaan berencana mengamati bagaimana pengguna berinteraksi dengan alat ini dan menyempurnakan pengalaman seiring berjalannya pengujian.

Belanja Berbasis AI Berkembang Saat Platform Utama Percepat Integrasi Alat Perdagangan Percakapan

Langkah Reddit mengikuti tren industri yang lebih luas di mana platform utama mengintegrasikan belanja berbasis AI ke dalam ekosistem mereka. TikTok dan Instagram telah lama menawarkan fitur perdagangan terintegrasi, dan ChatGPT dari OpenAI baru-baru ini memperkenalkan fungsi “Pembayaran Instan” yang memungkinkan pembelian dari Etsy dan Shopify dalam percakapan.

Pengumuman ini juga sejalan dengan komentar terbaru CEO Reddit, Steve Huffman, bahwa pencarian yang ditingkatkan AI merupakan peluang besar bagi perusahaan, baik sebagai peningkatan produk maupun sebagai penggerak pendapatan. Steve Huffman mencatat bahwa pengguna aktif mingguan dalam pencarian meningkat dari 60 juta menjadi 80 juta selama setahun terakhir, sementara penggunaan fitur Reddit Answers berbasis AI meningkat dari 1 juta menjadi 15 juta antara kuartal pertama dan keempat tahun 2025.