Sponsor Visa yang banyak dikritik dari Red Bull diperbarui karena kepala eksekutif menegaskan bahwa ‘nama menjadi akrab’ setelah orang menemukan semacam koneksi

Visa memasuki Formula 1 pada tahun 2024 dengan Red Bull Racing sebagai kesepakatan sponsor olahraga global baru pertamanya dalam 15 tahun. Tetapi peluncurannya tidak mulus karena kehadirannya disamakan dengan salah satu nama terburuk dalam sejarah motorsport.

Video Rekomendasi

Tak menjadi masalah bagi Visa, yang pada hari Kamis mengumumkan perpanjangan kontrak selama empat tahun hingga 2030 yang memperluas kemitraannya dengan Red Bull Racing dan Visa Cash App Racing Bulls.

Beberapa penggemar menyebutnya VCARB, yang lain menyebutnya Racing Bulls, dan ada juga yang menyebut Visa Cash App.

“Ketika orang menerima apa yang Anda lakukan, orang akan menemukan cara untuk membicarakan nama Anda dalam cahaya positif,” kata Frank Cooper, chief marketing officer VISA, kepada Associated Press. “Nama-nama menjadi nama yang penuh kasih sayang setelah orang menemukan semacam hubungan dekat dengan perusahaan, para pembalap, tim, dan sebagainya orang menjadi nyaman dengan itu.

“Saya tidak tahu ada yang menetapkan ‘Ini benar-benar apa yang akan kita sebut setiap saat’ karena terkadang orang akan menyebut mobil, terkadang mereka akan menyebut Racing Bulls, semuanya agak acak. Tapi saya nyaman dengan itu karena: satu, mereka membicarakannya, dan dua, respons awal ‘Bagaimana saya bahkan mengucapkan ini? Apa artinya?’ Itu semua sudah berlalu.”

Perpanjangan dengan Red Bull menunjukkan seberapa jauh kemitraan ini berkembang selama dua musim pertama Visa di F1. Kesepakatan baru ini mencakup hak branding baru, opsi hospitality yang ditingkatkan, dan peluang pengalaman imersif di seluruh Red Bull dan Racing Bulls.

“Dalam waktu singkat, Oracle Red Bull Racing dan Visa telah membangun kemitraan yang didasarkan pada kerja sama dan keberhasilan bersama,” kata Paul Gandolfi, chief commercial officer Red Bull Racing. “Dengan Red Bull, kami berada di pusat olahraga, hiburan, dan gaya hidup, yang berarti kami secara strategis ditempatkan untuk membawa pemimpin industri yang diakui secara global seperti Visa ke dalam olahraga saat kami memulai era baru Formula 1.”

Visa akan terus menjadi mitra judul tim kedua Red Bull, tim dua mobil untuk Liam Lawson dan rookie Arvid Lindblad, serta mitra judul untuk program Formula 1 Academy wanita sepenuhnya milik Racing Bulls.

Namun, ini juga disertai dengan branding yang lebih menonjol pada mobil Red Bull milik juara dunia empat kali Max Verstappen dan Isack Hadjar, yang dipromosikan dari Racing Bulls di akhir tahun lalu. Logo Visa akan ditempatkan di sayap depan RB22 yang baru untuk tahun 2026.

Visa juga telah mendapatkan hak eksklusif dalam kategori perbankan ritel, bersama dengan hak pass‑through yang diperluas.

Pada dasarnya, Visa mendukung semua mobil dari semua tim Red Bull di F1 dan F1 Academy.

Cooper mengatakan bahwa perpanjangan kontrak ini memberi Visa akses lebih besar ke tim, para pembalap, paddock, dan area hospitality.

“Kami melihatnya dari perspektif penggemar, apa yang diinginkan penggemar? Apa yang diinginkan klien? Itu hal-hal yang mereka inginkan. Mereka ingin dekat dengan akses,” kata Cooper. “Mereka ingin merasa seperti bagian dari itu. Cara kami memikirkannya adalah, menjadi sponsor tradisional berarti hanya sekadar berada di dekat properti yang Anda bayar. Anda mendapatkan logo. Anda berada di dekatnya, berharap mendapatkan efek halo dari kedekatan itu.

“Kami memutuskan bahwa itu baik untuk mereka yang ingin melakukannya seperti itu, tetapi kami pikir kami bisa melakukan lebih. Pendekatan kami adalah mencoba menambah nilai pengalaman penggemar dan menambah nilai bagi pembalap.”

Cooper mengatakan dia belajar dari popularitas serial dokumenter F1 “Drive To Survive” bahwa penggemar ingin melihat sisi manusia dari seri balap global dan pola pikir itu membantu mengembangkan salah satu kampanye Visa yang paling populer. Tahun lalu, Visa mengadakan acara #TakeYourDriverToWorkDay di mana Hadjar dan Lawson bertukar mobil dengan cubicle dan mengikuti sesi onboarding di kantor Visa di London.

Kedua pembalap tersebut menjalani ritual kantor sehari-hari dalam kampanye yang ditampilkan di media sosial dan mendapatkan resonansi dari penggemar. Serial ini terasa seperti sitkom “The Office.”

Cooper berharap akan melihat lebih banyak lagi hal seperti itu karena Visa sedang berada di tengah tahun aktivasi yang luar biasa: Visa adalah sponsor utama Super Bowl, Olimpiade, Piala Dunia yang akan datang, dan tim F1 Red Bull. Visa juga akan memainkan peran penting dalam Red Bull Showrun Tour yang dimulai di Amerika Serikat Sabtu ini dengan acara pameran publik yang mengubah Marina Boulevard di San Francisco menjadi lintasan demonstrasi bergaya F1.

Visa juga berencana menambahkan elemen musik ke aktivasi F1-nya musim panas ini. Red Bull pada tahun 2022 — sebelum Visa bergabung — pernah mengundang Bad Bunny di Grand Prix Miami.

“Satu hal yang sudah berlangsung selama puluhan tahun adalah bahwa atlet ingin berada di sekitar musisi dan musisi ingin dekat dengan atlet,” kata Cooper. “Kesempatan untuk melakukan pertukaran budaya di berbagai pilar dan menciptakan pengalaman baru ada di depan mata kami.”