Harga emas yang tinggi mendorong konsumsi yang rasional: Jalan Pengolahan Emas di Guangzhou menyambut gelombang panas, biaya kerja yang terjangkau menjadi pilihan baru

Mendekati Tahun Baru Imlek, Jalan Dade di Guangzhou yang dikenal sebagai “Jalan Emas” ramai dan meriah, bisnis penambangan emas dan penjualan kembali emas mencapai puncaknya. Di jalan yang hanya sepanjang satu kilometer ini, terdapat banyak toko pengolahan dan penjualan kembali emas, dan menjelang Tahun Baru Imlek, tempat ini menjadi pusat perhatian orang-orang yang sibuk.

Di toko utama Guangzhou Gold and Silver Jewelry Co., Ltd. di Dade Road, sekitar pukul 11 pagi hari kerja, suasana di dalam toko sudah sangat sibuk. Sepuluh tukang penambang emas sedang bekerja dengan fokus, memukul, memoles, mengasah, mendinginkan, dan menyolder emas, setiap langkah dilakukan dengan teliti, dan mereka sesekali mengangkat kepala untuk berkomunikasi dengan pelanggan tentang detail proses. “Sibuk sampai tidak sempat makan siang,” keluh salah satu tukang penambang emas, yang mengatakan bahwa pekerjaan penambangan emas sangat berkesinambungan dan harus selalu berinteraksi dengan pelanggan. Menurut kebiasaan, sebelum Tahun Baru Imlek, biaya pengerjaan manual di industri penambangan emas biasanya naik 20% hingga 30% dari hari biasa, tetapi meskipun begitu, banyak toko tetap penuh dengan pesanan penambangan emas.

Harga emas yang tinggi membuat konsumen lebih berhitung saat membeli emas. Terutama setelah merek-merek emas lama dengan harga tinggi menjadi populer, konsumen umum semakin sensitif terhadap margin harga merek emas. Banyak orang memilih mencari emas lama yang disimpan di rumah, melebur ulang, dan mengubah modelnya, hanya dengan membayar biaya pengolahan yang tidak terlalu mahal, sehingga perhiasan lama bisa tampak baru kembali, memenuhi makna memakai emas saat Tahun Baru sekaligus mengurangi tekanan dari harga emas yang tinggi. Cara konsumsi yang rasional ini secara diam-diam membuat bisnis penambangan emas menjelang Tahun Baru menjadi sangat ramai.

Menurut informasi dari Times Finance, di toko penambangan emas ini, sebagian besar pelanggan memilih pengolahan emas murni. Mereka membawa perhiasan emas lama yang kemudian dilebur dan dapat diubah menjadi cincin, liontin, anting, gelang, dan berbagai model lainnya. Berdasarkan variasi model dan berat emas, biaya dasar pengolahan berkisar antara 110 hingga 600 yuan per gram. Sebagai contoh, untuk mengolah gelang tangan kuno seberat 100 gram menjadi gelang modern, biaya kerjanya tidak akan melebihi 1000 yuan. Sebaliknya, metode penjualan kembali dan tukar tambah di toko perhiasan tradisional seperti Chow Tai Fook dan Lao Feng Xiang membuat penambangan emas menjadi pilihan yang sangat hemat biaya.

Murid tukang selama hampir 40 tahun, Zhou, mengatakan bahwa harga emas yang melonjak besar-besaran membuat bisnis penambangan emas juga semakin ramai. Selama Tahun Baru Imlek tahun ini, jumlah pelanggan meningkat 20% dibanding hari biasa. Banyak pelanggan datang dengan koper dan langsung pulang ke kampung halaman setelah selesai menambang, bahkan ada yang berasal dari Amerika Serikat dan Inggris yang sengaja datang ke dia untuk menambang emas. Dipengaruhi oleh fluktuasi harga emas, konsumen semakin menyadari bahwa banyak merek perhiasan emas harganya mahal, dan yang mahal bukanlah emas itu sendiri, melainkan margin merek, biaya toko, dan biaya pemasaran. Oleh karena itu, menyimpan emas dan mengganti modelnya menjadi pilihan yang paling menguntungkan.

Xiao Xiao adalah salah satu pelanggan yang menambang emas, dia sengaja mengambil cuti untuk datang menambang. “Memakai emas sebelum Tahun Baru, agar keberuntungan, dan maknanya agar tahun depan makin makmur,” katanya kepada wartawan. Dia menghitung, 50-an gram emas murni, biaya pengerjaan hanya 780 yuan. Jika memilih mengganti emas di merek perhiasan tradisional dengan selisih harga 220 yuan per gram, ditambah biaya pengerjaan berdasarkan berat perhiasan, total biayanya tidak akan kurang dari sepuluh ribu yuan. “Hanya dengan mengeluarkan sekitar 700 yuan, bisa mendapatkan gelang baru yang nilainya sekitar 70.000 yuan, sangat hemat,” kata Xiao Xiao.

Untuk menghindari kerumunan yang terlalu padat, toko Zhou menerapkan sistem reservasi online, sehingga pelanggan harus membuat janji terlebih dahulu dan kemudian antre di toko. Setiap hari, tersedia sekitar 20-30 slot penambangan emas. Biasanya, hanya enam atau tujuh tukang yang bertugas di toko pada hari biasa, tetapi menjelang Tahun Baru Imlek jumlahnya ditambah menjadi sepuluh orang untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. Meskipun begitu, setiap tukang harus menyelesaikan 3 hingga 6 pesanan per hari, dan layanan penambangan emas tetap sangat diminati. Pada 9 Februari, semua slot penambangan di toko tersebut sudah penuh sebelum Tahun Baru Imlek. Ada pelanggan yang memesan satu bulan sebelumnya, dan ada juga yang datang pagi-pagi sebelum toko buka untuk antre agar bisa mendapatkan nomor penambangan pertama hari itu. Pelanggan yang tidak mendapatkan slot, sudah antre sejak pukul 7 pagi, berharap bisa mendapatkan peluang di lokasi.

Pada 10 Februari, wartawan mengunjungi beberapa toko penambangan emas di Jalan Dade dan menemukan bahwa bisnis di sana sangat ramai. Laci-laci di meja kasir penuh dengan pesanan penambangan emas yang menumpuk, dan staf mengatakan, “Toko sibuk dari pagi sampai malam.”

Selain bisnis penambangan emas, pasar penjualan kembali emas juga sangat ramai menjelang liburan. Toko penjualan kembali emas First Fortune berhasil mendapatkan satu pesanan besar senilai 600.000 yuan sebelum Tahun Baru Imlek, dan arus pelanggan harian stabil di angka 20 hingga 30 orang. Petugas toko mengatakan, “Harga emas sudah naik cukup lama, dan banyak orang menunggu waktu yang tepat untuk menjual.” Menjelang akhir tahun, kebutuhan sosial, pengeluaran keluarga, dan kebutuhan perputaran dana meningkat, dan emas menjadi cadangan uang yang paling fleksibel di rumah. Seorang staf mengungkapkan bahwa baru-baru ini mereka menyelesaikan satu transaksi penjualan kembali dengan berat lebih dari 600 gram, dengan total harga sekitar 700.000 yuan, dan mereka juga pernah menerima pesanan besar hampir 2000 gram, dengan perkiraan nilai penjualan kembali lebih dari 2 juta yuan.

Konsumen Xi Xi sedang berkonsultasi tentang penjualan kembali emas lama di toko penjualan kembali emas. Dia mengatakan bahwa perhiasan emas tersebut diberikan oleh orang tua dan kerabat saat dia menikah sepuluh tahun lalu, terdiri dari 10 item dengan total berat sekitar 46 gram, dan dia menjualnya sekaligus dengan harga 1069 yuan per gram, mendapatkan sekitar 49.000 yuan. “Sekarang saya jual, uangnya saya berikan kepada orang tua sebagai bentuk penghormatan,” katanya.

Bisnis pengolahan dan penjualan kembali emas yang ramai ini menarik lebih banyak orang untuk bergabung. Pan Hong, yang menginvestasikan sekitar 2 juta yuan pada Oktober 2025, membuka toko perhiasan yang fokus pada penambangan dan penjualan kembali emas di Jalan Dade, dengan rencana merebut pasar sebelum Tahun Baru Imlek dan memanfaatkan sebagian dari keuntungan liburan tersebut. Berbeda dengan pasar penambangan dan penjualan kembali yang sangat ramai, penjualan perhiasan emas tradisional relatif sepi. Seorang distributor merek emas mengungkapkan bahwa, dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, bisnis selama Tahun Baru Imlek tahun ini lebih sepi, dan pabrik-pabrik di Shui Bei Shenzhen juga banyak yang libur lebih awal satu minggu dari biasanya. Fenomena panasnya penambangan dan penjualan kembali sebelum liburan ini pada dasarnya adalah orang biasa yang, di era harga emas yang tinggi, menemukan cara konsumsi dan rasa aman yang paling sesuai dengan diri mereka sendiri.