Saham Pickleball: Tiga Perusahaan Publik yang Mengikuti Gelombang Pertumbuhan Eksplosif Olahraga Ini

Suara “pop, pop, pop” yang bergema di seluruh lingkungan Amerika saat ini? Itulah irama yang tak terbantahkan dari paddle pickleball yang menyentuh lapangan. Apa yang dulunya merupakan aktivitas rekreasi niche telah berubah menjadi olahraga dengan pertumbuhan tercepat di negara ini, dan investor cerdas mulai menyadari bahwa saham-saham pickleball mungkin mewakili peluang pasar yang menarik. Dengan lebih dari 48 juta orang dewasa di AS yang telah bermain pickleball dalam setahun terakhir—sekitar seperlima dari seluruh populasi dewasa—kebangkitan olahraga ini menunjukkan tidak ada tanda-tanda melambat.

Fenomena pickleball tidak terjadi dalam semalam. Meskipun olahraga ini telah ada selama hampir enam dekade, trajektori pertumbuhannya berubah secara dramatis selama pandemi ketika orang mencari aktivitas yang aman dan sosial-distanced. Apa yang terjadi selanjutnya adalah pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya yang terus mempercepat. Usaha yang didukung selebriti seperti Rob Gronkowski dengan klub dan restoran Crush Yard Pickleball yang akan datang di Orlando, Pickle Haus di Chicago, dan kompleks Rally di Charlotte menunjukkan betapa mainstream-nya pickleball telah menjadi. Pasar juga menceritakan kisahnya: analis memperkirakan infrastruktur dan pasar peralatan olahraga ini akan berkembang sebesar 10% setiap tahun, berpotensi mencapai $2,3 miliar pada 2028.

Bagi investor yang mencari paparan terhadap sektor yang sedang berkembang pesat ini, tantangannya adalah pilihan yang terbatas. Investasi langsung—baik memiliki fasilitas pickleball atau membeli waralaba Major League Pickleball yang dapat menghabiskan hingga $10 juta per tim—biasanya membutuhkan komitmen modal besar yang tidak praktis untuk sebagian besar portofolio. Namun, perusahaan yang diperdagangkan secara publik dengan paparan signifikan terhadap pickleball menawarkan titik masuk yang lebih mudah diakses. Meskipun tidak ada yang benar-benar murni berfokus pada pickleball, tiga perusahaan ini telah memposisikan diri secara strategis dalam ekosistem olahraga yang berkembang pesat ini.

Life Time Group Holdings (LTH): Investasi Infrastruktur Lapangan

Life Time yang berbasis di Minnesota mengoperasikan lebih dari 160 destinasi resort atletik di seluruh Amerika Utara, menggabungkan fasilitas kebugaran, program kesehatan, dan penawaran kesehatan digital. Yang membuat Life Time menarik bagi investor saham pickleball adalah ekspansi agresif perusahaan ke infrastruktur lapangan. Life Time Pickleball mengelola lebih dari 500 lapangan permanen—jauh dan mendominasi operator lapangan di sektor swasta—menyerap permintaan besar dari pertumbuhan pesat olahraga ini.

Angka-angkanya menunjukkan daya tariknya. Antara 2022 dan 2023, jumlah peserta pickleball unik di Life Time melonjak 673%, menunjukkan kemampuan olahraga ini untuk meningkatkan keterlibatan dan daya tarik keanggotaan. Lonjakan partisipasi ini langsung berdampak pada pendapatan. Anggota di fasilitas Life Time rata-rata mengeluarkan $228 per bulan pada paruh pertama 2023, meningkat 27% dari periode yang sama pada 2019. Profitabilitas perusahaan menunjukkan bahwa model ini berhasil: Life Time mencatat laba bersih sebesar $83 juta dalam kuartal terakhir, sebuah kebangkitan dramatis dari kerugian $389 juta tahun sebelumnya.

Manajemen memperkuat potensi pickleball. Perusahaan sedang membangun kompleks pickleball seluas 40.000 kaki persegi di Harbour Island, Florida, yang menampilkan 15 lapangan outdoor plus fasilitas resor. Lebih penting lagi, pipeline pengembangan Life Time mencakup lebih dari 80 lokasi yang direncanakan di seluruh Amerika Utara—hampir semuanya akan menyertakan fasilitas pickleball sebagai standar. Bagi investor yang menilai saham pickleball, LTH adalah penerima manfaat paling jelas dari pertumbuhan partisipasi yang eksponensial.

Skechers (SKX): Menguasai Pasar Sepatu dan Pakaian

Tidak semua saham pickleball adalah penyedia lapangan. Skechers secara strategis memposisikan dirinya sebagai pemasok utama sepatu dan pakaian olahraga ini. Kunjungi toko online perusahaan dan Anda akan menemukan dua lusin model sepatu pickleball yang didedikasikan, dengan harga berkisar antara $75 hingga $115—jauh lebih murah dibandingkan pesaing seperti Nike dan menarik bagi pemain rekreasional maupun profesional yang mencari sepatu berkualitas terjangkau.

Dominasi perusahaan di niche ini sebagian berasal dari kemitraan resmi. Skechers menjadi pemasok sepatu resmi untuk semua liga pickleball profesional, plus organisasi grassroots USA Pickleball—badan pengatur olahraga ini. Kredibilitas ini berkontribusi terhadap pangsa pasar.

Tapi Skechers tidak diam di dalam negeri. Perusahaan secara agresif memperluas ke pasar internasional, menganggap pasar pickleball yang sedang berkembang sebagai front pertumbuhan penting. Sponsorship Kejuaraan Nasional Pickleball Kanada di Regina, yang menarik lebih dari 1.000 peserta, menjadi contoh strategi ini. Inggris juga menjadi target utama; Skechers menandatangani pros internasional yang berpengaruh dan mengamankan kesepakatan sponsor untuk membangun kehadiran merek sebelum olahraga ini mencapai adopsi massal di sana.

Pasar merespons. Pada pertengahan 2023, Skechers melaporkan penjualan kuartalan yang mencatat rekor disertai lonjakan laba sebesar 67% secara tahunan yang melebihi ekspektasi Wall Street. Dalam panggilan pendapatan, CEO Robert Greenberg secara khusus menyebut pertumbuhan didorong oleh permintaan untuk “sepatu golf dan pickleball berkinerja tinggi,” menyoroti bagaimana olahraga ini kini menjadi pendorong hasil yang signifikan. Bagi investor yang mencari saham pickleball dengan valuasi menarik, penurunan harga Skechers ke kisaran di bawah $50 mungkin menjadi peluang beli yang menarik.

Carvana (CVNA): Sponsorship dan Strategi Rehabilitasi Merek

Saham pickleball terakhir layak diperhatikan karena alasan yang sama sekali berbeda. Perusahaan e-commerce mobil bekas Carvana mengalami lonjakan saham yang luar biasa lebih dari 970% sejak awal tahun, didorong oleh peningkatan kinerja keuangan dan perubahan sentimen pasar. Namun, sponsorship Carvana terhadap Carvana Pro Pickleball Association Tour mungkin lebih berperan dari yang biasanya diakui investor.

PPA Tour menampilkan pemain pickleball elit dunia yang bersaing dalam acara selama seminggu yang menjadi program reguler di jaringan utama seperti ESPN dan CBS. Paparan ini menghasilkan jumlah penonton yang besar—dan yang penting, memastikan bahwa papan reklame dan pesan promosi Carvana menjangkau jutaan rumah tangga. Perusahaan bahkan meluncurkan iklan televisi yang menampilkan Anna Leigh Waters, pemain nomor satu dunia wanita, menggunakan daya burnonya untuk mempromosikan mesin penjual mobil bekas unik Carvana.

Mengapa ini penting secara strategis? Reputasi Carvana sempat terguncang oleh kekhawatiran kebangkrutan, tuduhan penipuan harga, dan masalah kualitas layanan. Berasosiasi dengan pickleball—olahraga yang dikenal karena inklusivitas, komunitas, dan suasana positif—merupakan strategi rehabilitasi merek yang canggih. Bagi investor saham pickleball, intinya adalah bahwa paparan CVNA terhadap olahraga ini berfungsi sebagai katalis pemulihan yang kurang dihargai di luar metrik keuangan inti dan inisiatif pengurangan utang perusahaan.

Kesimpulan Investasi

Kebangkitan pickleball tidak diragukan lagi nyata, didukung oleh data partisipasi yang menarik dan proyeksi pertumbuhan pasar. Meskipun kepemilikan langsung atas lapangan atau tim profesional memerlukan modal yang sangat besar, saham pickleball menawarkan tiga cara yang layak bagi investor pasar publik untuk mendapatkan paparan terhadap tren bernilai miliaran dolar ini. Life Time menangkap permintaan infrastruktur lapangan, Skechers mendominasi pakaian dan sepatu, dan Carvana memanfaatkan sponsorship olahraga untuk nilai merek. Bersama-sama, mereka mewakili pendekatan portofolio yang terdiversifikasi untuk memanfaatkan fenomena olahraga rekreasi yang tumbuh paling cepat di Amerika.