Labubu dan Moutai: Perbandingan Mata Uang Sosial di Era Konsumsi Baru dan Lama

Sebuah bank investasi besar di Amerika Serikat baru-baru ini menerbitkan laporan yang menganalisis perbandingan antara IP Labubu yang sedang naik daun dengan raksasa minuman keras tradisional Maotai, membahas perubahan tren konsumsi yang tercermin dari kedua "mata uang sosial" ini.

Laporan menunjukkan bahwa meskipun Labubu dan Maotai memiliki atribut sosial, keduanya memiliki perbedaan yang jelas. Labubu lebih berdasarkan pada minat dan nilai bersama dari kelompok muda, sementara Maotai bergantung pada kekuasaan dan hubungan hierarkis tradisional. Perbedaan ini mencerminkan perbedaan mendasar antara "konsumsi baru" dan "konsumsi tradisional".

Para analis percaya bahwa Labubu mewakili pencarian nilai emosional dari generasi muda, menawarkan pengalaman yang instan, halus, dan terjangkau bagi konsumen. Ini mengisyaratkan bahwa Tiongkok sedang beralih dari model yang didorong oleh investasi ke model yang didorong oleh konsumsi. Sebagai perbandingan, Moutai sangat terikat pada budaya tradisional Tiongkok, dan proses globalisasinya masih dalam tahap awal. Sementara itu, Labubu telah mencapai kesuksesan yang signifikan secara global, lebih sesuai dengan semangat zaman saat ini.

Namun, produsen Labubu juga menghadapi tantangan yang ditimbulkan oleh siklus IP dan atribut investasinya. Laporan menunjukkan bahwa jika terjadi periode kosong yang panjang antara Labubu dan IP hit berikutnya, pertumbuhan global perusahaan bisa melambat. Selain itu, "mainstreaming" subkultur meskipun mendorong pertumbuhan, tetapi juga bisa mengencerkan keunikan Labubu dan menjauhkan kelompok konsumen inti.

Laporan tersebut juga mengingatkan investor untuk memperhatikan risiko regulasi dan fenomena kepadatan pasar. Fenomena saat ini di mana modal terkonsentrasi mengalir ke jalur "konsumsi baru" sangat mirip dengan sebelumnya ketika dana berkelompok untuk mengkonsumsi saham blue chip. Kerentanan perdagangan yang padat ini dapat memiliki dampak besar pada penilaian.

Meskipun menghadapi tantangan ini, para analis tetap optimis terhadap produsen Labubu. Mereka percaya bahwa dalam konteks langkanya target investasi berkualitas, minat pasar terhadap saham "konsumsi baru" mungkin akan berlanjut untuk sementara waktu. Titik balik yang sebenarnya mungkin harus menunggu hingga data pasar luar negeri menunjukkan titik belok yang jelas, atau pemulihan ekonomi China yang kuat memberikan lebih banyak pilihan bagi para investor.

!7378492