X Games Memperluas Dengan Kesepakatan MoonPay untuk Menjangkau Penggemar yang Lebih Muda dan Melek Kripto

MoonPay menjadi inti dari strategi liga X Games, mencerminkan peran kripto yang terus berkembang dalam olahraga dan keterlibatan yang berorientasi pada kaum muda.

X Games sedang membentuk ulang bisnisnya saat berupaya tetap relevan dengan audiens yang lebih muda. Kesepakatan baru dengan perusahaan pembayaran kripto MoonPay menjadi pusat dari rencana tersebut. Pimpinan dari kedua perusahaan mengatakan daya tarik bersama di kalangan Gen Z dan penggemar yang lebih muda membantu menyatukan kemitraan ini. Kesepakatan tersebut juga secara langsung terkait dengan pergeseran X Games menuju model liga berbasis tim.

X Games Menargetkan Penggemar Generasi Berikutnya dengan Liga yang Didukung MoonPay

Lebih awal tahun ini, X Games menetapkan MoonPay sebagai sponsor utama untuk MoonPay X Games League yang baru dibentuk. Kesepakatan ini menghubungkan merek olahraga laga yang sudah lama berkecimpung dengan perusahaan kripto yang bersemangat menjangkau audiens global yang luas.

Menurut CEO X Games Jeremy Bloom, demografi usia memainkan peran besar dalam kemitraan tersebut. Bloom mengatakan kepada The Block bahwa kedua merek terhubung dengan konsumen yang lebih muda, mulai dari siswa sekolah menengah hingga penggemar usia kuliah.

Ia mengatakan tumpang tindih itu menjadikan MoonPay pilihan yang alami saat X Games berupaya membangun babak berikutnya. Menurutnya, generasi yang lebih muda sudah membentuk budaya, keuangan, blockchain, dan adopsi kripto.

Bloom juga mengatakan bahwa X Games pada beberapa waktu sebelumnya lambat berubah sepanjang sejarah 30 tahunnya. Karena itulah, ia ingin merek tersebut bergerak lebih cepat dan tetap terkini. Beralih dari kontes yang berdiri sendiri menuju format liga adalah bagian dari upaya itu. Dengan demikian, menghadirkan sponsor yang asli dari ekosistem kripto merupakan langkah lain ke arah yang sama.

Dalam struktur baru tersebut, X Games bergerak menuju liga global berjenis kelamin campuran, dengan tim yang bersaing sepanjang satu musim penuh. Bloom telah mengatakan model itu akan mencakup gaji, tunjangan, dan taruhan yang lebih tinggi bagi para atlet. Ini menandai perubahan yang cukup berarti dibanding fokus tradisional merek tersebut pada kompetisi acara individu.

Kesepakatan MoonPay Menandakan Integrasi Lebih Dalam ke Model Bisnis Olahraga

CEO MoonPay Ivan Soto-Wright menggambarkan kemitraan ini sebagai investasi jangka panjang yang terkait dengan transisi bisnis X Games. Ia mengatakan perusahaan melihat nilai dalam mendukung liga saat liga tersebut terbentuk, sekaligus menghadirkan kripto di hadapan audiens olahraga di seluruh dunia. Syarat keuangan tidak sepenuhnya diungkapkan, meski Bloom mengatakan kesepakatan itu bernilai delapan digit.

Sponsor olahraga bukan hal baru bagi perusahaan kripto yang mencoba menarik pengguna. Sementara itu, kesepakatan X Games menonjol karena skalanya dan perannya dalam identitas liga tersebut. Alih-alih berfungsi sebagai sponsor acara standar, MoonPay kini berada di judul liga itu sendiri.

Perubahan yang lebih luas di perusahaan tersebut sedang berlangsung sejak 2022, ketika ESPN menjual kepemilikan saham mayoritasnya kepada MSP Sports Capital. Sejak saat itu, merek olahraga laga terus bergerak menuju model bisnis berbasis tim yang ditujukan untuk pertumbuhan jangka panjang dan keterlibatan yang lebih kuat sepanjang tahun.