Merit Systems, salah satu pendiri bersama Sam Ragsdale, menulis di blog a16z Crypto pada hari Minggu bahwa munculnya model bisnis AI Agenik (Agentic AI) mungkin menandai akhir dari sistem iklan daring yang ada saat ini. Menurut perkiraan Mordor Intelligence, pada tahun 2025, ukuran pasar iklan online global diperkirakan mencapai sekitar 291 miliar dolar AS.

Mengapa Prasyarat Dasar dari Model Iklan Sedang Runtuh

Ragsdale menunjukkan bahwa selama hampir tiga puluh tahun, kontrak bisnis inti dari internet adalah “menggunakan perhatian untuk mendapatkan konten gratis”: pengguna saat menjelajah web terganggu oleh iklan, dan pengiklan mendapatkan keuntungan dari hal ini, sementara platform hidup dari situ. Namun, ketika pengambilan keputusan belanja beralih dari manusia ke Agenik AI, dasar kontrak ini mulai runtuh—karena agen tidak terpengaruh oleh iklan, melainkan menjalankan keputusan terbaik sesuai instruksi.

Platform AI seperti ChatGPT dan Gemini, telah memperkenalkan fitur “pembayaran langsung” pada tahun 2025 untuk pengguna di AS, memungkinkan pengguna melakukan pembelian langsung dalam percakapan tanpa harus mengunjungi situs e-commerce eksternal. Ragsdale memperkirakan ratusan juta konsumen di seluruh dunia akan menggunakan agen AI untuk menemukan produk yang lebih sesuai kebutuhan mereka, sementara penjual akan mendapatkan tingkat konversi yang lebih tinggi, dan platform akan mengambil komisi antara 5% hingga 10%.

Keterbatasan “Taman Bertembok” dan Solusi Melalui Protokol Terbuka

Ragsdale mengkritik implementasi pembayaran langsung saat ini di platform AI, menganggap bahwa layanan “pembayaran langsung” ini hanyalah bentuk baru dari “taman bertembok”—di mana penjual harus melalui proses persetujuan ketat dari platform untuk masuk, dan ruang gerak agen dibatasi secara struktural.

Dia memberikan analogi konkret untuk menunjukkan perbedaan keduanya: “Agen yang hanya dapat membeli dari penjual yang sudah disetujui sebelumnya, seperti karyawan yang memiliki kartu kredit perusahaan dan hanya bisa berbelanja di tiga toko; sedangkan agen dengan protokol terbuka, seperti pengusaha yang memiliki rekening bank sendiri.”

Perbedaan Inti antara Pembayaran Tertutup dan Agen dengan Protokol Terbuka

Pembayaran AI Tertutup (Taman Bertembok): Penjual harus disetujui melalui platform, agen hanya dapat beroperasi dalam daftar putih, dan platform mengendalikan akses masuk ke aliran bisnis.

Agen AI dengan Protokol Terbuka: Agen dapat secara mandiri menemukan dan menilai penjual mana pun, menyelesaikan transaksi dengan kondisi terbaik tanpa perlu izin dari platform perantara.

Infrastruktur Dasar yang Relevan: Protokol x402 yang dikembangkan Coinbase, serta protokol pembayaran mesin (MPP) yang diluncurkan melalui kolaborasi Tempo dan Stripe.

Ironi Indah dari Iklan: Dataset Token 10 Triliun Melahirkan Teknologi yang Mengakhiri Dirinya Sendiri

Ragsdale mencatat sebuah pengamatan penting: “Iklan menciptakan internet yang bebas dan terbuka, yang kemudian berubah menjadi dataset berisi 10 triliun token, yang memicu munculnya LLM, dan akhirnya menyebabkan kemunduran iklan—yang mengandung ironi yang indah.”

Kesimpulannya, iklan sebagai “metode hacking yang cerdik” telah secara permanen mengubah internet di masa lalu, tetapi pada tahun 2026, “metode hacking ini mulai punah.” Menurutnya, bisnis AI Agenik yang didukung oleh protokol terbuka seperti x402 atau MPP adalah arah utama dari logika dasar bisnis internet di tahap berikutnya.

Pertanyaan Umum

Mengapa Agentic AI secara fundamental mengancam iklan daring?
Inti dari iklan daring adalah “menggunakan iklan untuk mengalihkan perhatian manusia demi nilai bisnis.” Ketika pengambil keputusan belanja beralih dari manusia ke agen AI, objek pengalihan perhatian—iklan—menjadi tidak relevan lagi. Agen AI tidak terpengaruh oleh iklan, melainkan menjalankan keputusan optimal sesuai instruksi, sehingga model iklan secara fundamental gagal.

Apa peran protokol x402 dan MPP dalam bisnis AI Agenik?
x402 adalah protokol pembayaran terbuka yang dikembangkan Coinbase, memungkinkan agen AI menyelesaikan transaksi secara mandiri tanpa bergantung pada izin dari platform terpusat. MPP (Machine Payment Protocol) adalah protokol pembayaran mesin yang dikembangkan melalui kolaborasi Tempo dan Stripe, keduanya dianggap sebagai infrastruktur kunci yang mendukung bisnis AI Agenik terbuka, berbeda dari model pembayaran “taman bertembok” saat ini.

Apa keterbatasan dari fitur pembayaran langsung AI saat ini (seperti belanja di ChatGPT)?
Fitur pembayaran langsung saat ini mengharuskan penjual melalui proses persetujuan platform, dan agen hanya dapat beroperasi dalam daftar putih penjual tersebut, sementara platform mengendalikan seluruh akses masuk ke aliran bisnis. Ragsdale berpendapat bahwa ini hanyalah pengganti dari model iklan lama, bukan bentuk bisnis agen terbuka yang sesungguhnya.

Penafian: Informasi di halaman ini dapat berasal dari pihak ketiga dan tidak mewakili pandangan atau opini Gate. Konten yang ditampilkan hanya untuk tujuan referensi dan bukan merupakan nasihat keuangan, investasi, atau hukum. Gate tidak menjamin keakuratan maupun kelengkapan informasi dan tidak bertanggung jawab atas kerugian apa pun yang timbul akibat penggunaan informasi ini. Investasi aset virtual memiliki risiko tinggi dan rentan terhadap volatilitas harga yang signifikan. Anda dapat kehilangan seluruh modal yang diinvestasikan. Harap pahami sepenuhnya risiko yang terkait dan buat keputusan secara bijak berdasarkan kondisi keuangan serta toleransi risiko Anda sendiri. Untuk detail lebih lanjut, silakan merujuk ke Penafian.