Une nouvelle fonctionnalité d'achat alimentée par l'IA marque la première étape majeure de Reddit vers l'intégration du commerce axé sur la communauté

En résumé

Reddit teste une fonctionnalité d’achat alimentée par l’IA qui transforme les recommandations de produits communautaires en carrousels achetables avec des liens vers les prix et les détaillants.

La plateforme de médias sociaux et d’agrégation d’actualités sociales Reddit a annoncé qu’elle expérimentait une fonctionnalité d’achat alimentée par l’IA, qui convertit les recommandations de produits communautaires en carrousels achetables avec des liens vers les prix et les détaillants, signalant une volonté d’intégrer plus directement le commerce dans l’expérience de recherche de la plateforme.

Dans une annonce, la société a expliqué que les utilisateurs se tournent fréquemment vers Reddit pour des avis, des critiques et des conseils d’achat, et que le nouveau système est conçu pour transformer ces conversations en options d’achat concrètes en puisant dans des catalogues de produits fournis par des partenaires sélectionnés en publicité Shopping et Dynamic Product Ads. Pour un groupe limité d’utilisateurs américains, les requêtes de recherche pertinentes afficheront désormais des carrousels interactifs contenant des images, des prix et des liens d’achat direct, apparaissant dans les recherches d’articles tels que des casques antibruit ou des idées de cadeaux liées à l’électronique.

La fonctionnalité de test identifie les produits mentionnés de manière organique dans les publications et commentaires, en les présentant en bas des résultats de recherche avec des détails supplémentaires accessibles via une fiche produit.

Les utilisateurs peuvent ensuite naviguer vers les détaillants participants pour en savoir plus ou finaliser un achat. Lors de la phase initiale, l’expérimentation se concentre sur l’électronique grand public, combinant des recommandations issues de la communauté avec des données de catalogues provenant de partenaires publicitaires.

Reddit a souligné que la fonctionnalité est conçue pour faire ressortir les articles le plus souvent recommandés dans les discussions, dans le but de rendre la navigation plus intuitive tout en conservant le caractère communautaire de la plateforme. La société prévoit d’observer comment les utilisateurs interagissent avec l’outil et d’affiner l’expérience au fur et à mesure que les tests progressent.

La croissance du shopping alimenté par l’IA s’accélère alors que les grandes plateformes intensifient l’intégration des outils de commerce conversationnel

La démarche de Reddit s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie, où les grandes plateformes intègrent le shopping alimenté par l’IA dans leurs écosystèmes. TikTok et Instagram proposent depuis longtemps des fonctionnalités de commerce intégrées, et ChatGPT d’OpenAI a récemment lancé une fonction « Paiement Instantané » permettant d’effectuer des achats sur Etsy et Shopify directement dans les conversations.

L’annonce s’aligne également avec les commentaires récents du PDG de Reddit, Steve Huffman, selon lesquels la recherche améliorée par l’IA représente une opportunité majeure pour l’entreprise, à la fois en tant qu’amélioration du produit et en tant que moteur de revenus. Steve Huffman a noté que le nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires en recherche est passé de 60 millions à 80 millions au cours de l’année écoulée, tandis que l’utilisation de la fonctionnalité Reddit Answers alimentée par l’IA est passée de 1 million à 15 millions entre le premier et le quatrième trimestre de 2025.