Base lanza la función de etiquetado personalizado para aplicaciones

En Resumen

Base ha lanzado códigos de constructor ERC-8021 para permitir la atribución en toda la cadena de forma que preserve la privacidad, y apoyar nuevos modelos de incentivos y ingresos.

Antonio García Martínez, jefe de crecimiento de la red de blockchain Layer 2 Base, anunció que la red ha introducido un nuevo sistema conocido como códigos de constructor, que permite a las aplicaciones y protocolos etiquetar su actividad directamente en la cadena para apoyar la atribución en toda la red y nuevos modelos de ingresos e incentivos, con registro abierto para desarrolladores.

Según él, el lanzamiento aborda un desafío de larga data en la medición de publicidad y crecimiento digital, que fue articulado por John Wanamaker en el siglo XIX, quien observó que los anunciantes no podían determinar de manera confiable qué parte de su gasto producía resultados reales.

La atribución moderna, definida como la práctica de vincular las acciones del usuario con resultados comerciales, sigue siendo compleja, especialmente al intentar establecer si una acción realmente causó otra. Antes de la era de internet, los especialistas en marketing confiaban en métodos estadísticos indirectos para estimar el impacto de campañas, como patrocinios en radio, en las ventas de productos, mientras que el marketing digital prometía un seguimiento preciso del comportamiento del usuario, pero enfrentaba limitaciones debido a identidades fragmentadas y grandes volúmenes de datos inconsistentes.

Los primeros experimentos para rastrear el movimiento del usuario a través de aplicaciones y protocolos en Base durante la iniciativa Summer Onchain 2023 demostraron que los flujos de valor podían ser parcialmente reconstruidos, pero solo con una intervención manual significativa. La naturaleza pública y verificable de las transacciones en blockchain se esperaba que simplificara este proceso al hacer transparente la actividad de conversión, sin embargo, vincular la identidad del usuario fuera de la cadena con la actividad de la billetera en la cadena ha seguido siendo difícil.

La empresa de análisis Spindl, adquirida por Coinbase en 2024, fue creada para abordar este problema, pero los desarrolladores aún enfrentaban barreras prácticas para conectar las interfaces de las aplicaciones con la actividad de contratos inteligentes sin desplegar código de seguimiento adicional. Aunque los paneles de transacciones construidos con plataformas como Dune pueden mostrar la actividad en la cadena, identificar la fuente original de los usuarios ha permanecido limitado.

Estándar de Atribución ERC-8021 para Permitir la Privacidad y el Seguimiento de Contribuciones

Base ha introducido ahora el estándar de atribución ERC-8021, que permite a los constructores adjuntar un identificador criptográfico de constructor a transacciones firmadas en diferentes billeteras, aplicaciones de consumo y protocolos, permitiéndoles demostrar participación en una cadena de valor en la cadena sin divulgar datos personales del usuario. La red afirmó que tanto su aplicación principal de consumo como su aplicación Base ya han adoptado el estándar, junto con varios proyectos destacados del ecosistema Base, incluyendo Aerodrome, Moonwell y Privy.

Base indicó que los códigos de constructor se convertirán en el método principal para medir la contribución del ecosistema y servirán como una fuente de datos central para futuros programas de incentivos y recompensas que abarcan aplicaciones y proveedores de infraestructura. Los representantes de la red enfatizaron que los datos de atribución por sí solos no determinan qué participante recibe finalmente crédito o recompensas por la adquisición de usuarios, sino que proporcionan insumos estandarizados para modelos de atribución más amplios.

La compañía afirmó que la introducción de ERC-8021 representa un paso inicial hacia un enfoque unificado a nivel de cadena para medir el crecimiento y la contribución en aplicaciones descentralizadas, con el objetivo de mejorar la responsabilidad tanto en el gasto en marketing como en la distribución de incentivos del ecosistema.