Nueva función de compras impulsada por IA marca el primer gran paso de Reddit hacia la integración del comercio impulsado por la comunidad

En Resumen

Reddit está probando una función de compra impulsada por IA que convierte las recomendaciones de productos de la comunidad en carruseles comprables con precios y enlaces a minoristas.

La plataforma de agregación de noticias sociales y foros Reddit anunció que está probando una función de compra impulsada por IA que convierte las recomendaciones de productos de la comunidad en carruseles comprables con precios y enlaces a minoristas, lo que indica un movimiento para integrar el comercio de manera más directa en la experiencia de búsqueda de la plataforma.

En un comunicado, la compañía explicó que los usuarios suelen acudir a Reddit para opiniones, reseñas y consejos de compra, y que el nuevo sistema está diseñado para traducir esas conversaciones en opciones de compra accionables, extrayendo información de catálogos de productos suministrados por socios seleccionados de Anuncios de Compra y Productos Dinámicos. Para un grupo limitado de usuarios en EE. UU., las consultas de búsqueda relevantes ahora mostrarán carruseles interactivos que contienen imágenes, precios y enlaces directos de compra, apareciendo en búsquedas de artículos como auriculares con cancelación de ruido o ideas de regalos relacionadas con electrónica.

La función de prueba identifica productos mencionados de forma orgánica en publicaciones y comentarios, presentándolos en la parte inferior de los resultados de búsqueda con detalles adicionales accesibles a través de una tarjeta de producto.

Los usuarios pueden navegar luego a los minoristas participantes para obtener más información o completar una compra. Durante la fase inicial, el experimento se centra en electrónica de consumo, combinando recomendaciones aportadas por la comunidad con datos de catálogos de socios publicitarios.

Reddit enfatizó que la función está diseñada para mostrar los artículos más respaldados en las discusiones, con el objetivo de hacer la navegación más intuitiva y mantener el carácter comunitario de la plataforma. La compañía planea observar cómo interactúan los usuarios con la herramienta y perfeccionar la experiencia a medida que continúe la prueba.

La compra impulsada por IA se expande mientras las principales plataformas aceleran la integración de herramientas de comercio conversacional

El movimiento de Reddit sigue una tendencia más amplia en la industria, en la que las principales plataformas están incorporando compras impulsadas por IA en sus ecosistemas. TikTok e Instagram han ofrecido durante mucho tiempo funciones de comercio integradas, y ChatGPT de OpenAI recientemente introdujo una función de “Compra Instantánea” que permite realizar compras en Etsy y Shopify dentro de las conversaciones.

El anuncio también se alinea con los comentarios recientes del CEO de Reddit, Steve Huffman, quien afirmó que la búsqueda mejorada por IA representa una gran oportunidad para la compañía, tanto como una mejora del producto como un motor de ingresos. Steve Huffman señaló que los usuarios activos semanales en búsqueda aumentaron de 60 millones a 80 millones en el último año, mientras que el uso de la función de Respuestas impulsada por IA en Reddit creció de 1 millón a 15 millones entre el primer y el cuarto trimestre de 2025.