Matthew McConaughey advierte a los artistas sobre el uso indebido de la IA: ‘Posee tu identidad… para que nadie pueda robarte’

Matthew McConaughey ha construido su carrera sobre un tipo de confianza relajada: “Está bien, está bien, está bien.”

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Pero cuando un estudiante de la Universidad de Texas le preguntó durante un ayuntamiento de CNN sobre el futuro de la inteligencia artificial que reemplaza a los actores, no hubo nada despreocupado en su respuesta.

Su rostro se volvió grave. Miró a la cámara. “No viene. Ya está aquí.”

“No lo niegues,” dijo McConaughey en una conversación reciente junto al actor Timothée Chalamet. “No basta con quedarse al margen y hacer el llamamiento moral de que esto está mal. Eso no va a durar.”

A la luz de esa inevitabilidad, su consejo para los creadores fue “poseerte a ti mismo. Tu voz, tu parecido, lo que sea que tengas—poséete. Así cuando llegue—no si llega—nadie podrá robarte.”

El ganador del Oscar ya ha actuado en consecuencia. Como informó The Wall Street Journal, McConaughey ha asegurado una serie de marcas registradas que cubren su imagen y expresiones características—incluyendo su famoso “alright, alright, alright”—en un esfuerzo por crear un perímetro legal alrededor de su voz y apariencia. El objetivo: dificultar que empresas de IA o actores malintencionados lo simulen sin permiso.

“Mi equipo y yo queremos saber que cuando se use mi voz o mi parecido, sea porque yo lo aprobé y di mi consentimiento,” dijo en una declaración anterior.

Para McConaughey, no es tan simple como hacer un dinero rápido protegiendo una frase célebre. Él ve la realidad: la industria del cine está en una carrera hacia la automatización, con réplicas generadas por IA de figuras públicas proliferando en línea. Algunas celebridades, como el estrella de TikTok Khaby Lame, han asegurado acuerdos por casi mil millones de dólares para proteger su parecido.

La industria del cine ya está en un punto de inflexión en el que lo digital y lo físico se vuelven indistinguibles. Desde rejuvenecer a estrellas legendarias (como las estrellas de Jurassic Park en el anuncio del Super Bowl de Xfinity) hasta crear voces sintéticas completamente nuevas que puedan hablar cualquier idioma con emoción perfecta, la tecnología ha salido del laboratorio y ha llegado directamente a la pantalla grande. Para intentar crear algunas barreras, plataformas como YouTube están implementando herramientas de detección de parecido para ayudar a los creadores a combatir los deepfakes. Pero los marcos legales siguen siendo confusos y difíciles de entender, especialmente cuando el contenido generado por IA no está vendiendo algo explícitamente.

McConaughey dice que cree que los artistas no pueden confiar solo en la indignación moral o en futuras legislaciones.

“Cuando comience a invadir tu espacio, al menos tendrás tu propia agencia,” dijo. “Tendrán que venir a ti y preguntar, ‘¿Puedo?’ O infringirán, y entonces tendrás la oportunidad de decir sí por esta cantidad… o no.”

También es realista sobre cuán extendida llegará a estar la tecnología. En cinco o diez años, especuló, los premios podrían incluso tener una categoría de “Mejor Actor de IA,” creyendo que podrían crear una categoría aparte solo para actores de IA.

Chalamet hizo una observación similar pero más abstracta, llamándola una “doble responsabilidad” entre las estrellas establecidas y los artistas más jóvenes. Los que tienen poder hoy deben ayudar a mantener la puerta abierta para los intérpretes humanos, pero en última instancia será la generación más joven la que determine cómo se integra la IA en las industrias creativas.

“El soñador en mí quiere permitir que un joven de 19 años produzca algo que de otra manera no podría,” dijo Chalamet. Pero también enfatizó que hay que ser “fieramente protector de los actores y artesanos.”

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