## ¿Por qué los inversores deben entender qué es IR?

Cuando lees noticias sobre empresas que publican información financiera, la persona detrás de esa comunicación es **el departamento de Relaciones con Inversores (IR)**

Sin embargo, muchas personas suelen confundir IR con relaciones públicas generales (PR), que a menudo parecen tener un significado similar, pero al profundizar, ambos trabajos son completamente diferentes.

## IR que se diferencia de PR

**Relaciones públicas (PR)** se relaciona con la creación de una imagen positiva de la empresa ante el público en general, mientras que **IR** tiene un objetivo más estrecho y específico.

El departamento de IR combina estrategias de finanzas, comunicación, marketing y valores de mercado, con el objetivo de crear una comunicación bidireccional eficiente entre la empresa y los inversores, para que las acciones de la empresa sean valoradas de manera justa y en línea con su valor real.

**Diferencia clave:** IR tiene como propósito ayudar a los inversores a tomar decisiones de compra o venta de acciones de manera informada, utilizando datos precisos y oportunos.

### ¿Quién es responsable de IR?

El equipo de IR debe tener un conocimiento profundo del modelo de negocio de la empresa, junto con conocimientos avanzados en finanzas, mercados de capital y relaciones públicas, ya que actúan como puente entre los diferentes departamentos de la empresa y los inversores externos.

## Por qué IR es importante para las empresas que cotizan en bolsa

Si tu empresa está registrada en la bolsa de valores, contar con un **IR efectivo** no es un lujo, sino una necesidad.

### Rol de IR en la conexión con el mercado de capitales

El equipo de IR actúa como intermediario entre los ejecutivos de la empresa, la legislación y el equipo contable, además de seguir la información del mercado de capitales. Esto ayuda a los ejecutivos a desarrollar estrategias operativas que respondan a la realidad del mercado.

Además, IR coordina con los departamentos de marketing y comunicación para que las actividades de marketing estén alineadas con la estrategia general de la empresa, atrayendo nuevos inversores y manteniendo satisfechos a los accionistas actuales.

### Comunicación con analistas e inversores

El equipo de IR trabaja estrechamente con analistas de inversión, preparando estados financieros, informes y datos operativos. Estos analistas utilizan esa información para recomendar a otros inversores y definir la dirección general de las inversiones.

Desde la divulgación de información financiera hasta la gestión de medios, IR es responsable de proporcionar información actualizada, responder preguntas y mostrar que la empresa es una oportunidad de inversión potencial.

## ¿Cuáles son los objetivos de IR?

### Construir y mantener la confianza de los inversores

El primer objetivo de IR es proporcionar información precisa y rápida sobre los resultados financieros y operativos, ayudando a aumentar y mantener la confianza de los inversores y partes interesadas.

### Comunicar planes estratégicos para aumentar el valor de las acciones

IR debe comunicar los planes estratégicos y objetivos a largo plazo de la empresa, ofreciendo una visión clara a los inversores sobre la dirección del negocio. Esto puede motivar a los accionistas actuales a incrementar su inversión y atraer nuevos inversores, fortaleciendo el precio de las acciones.

### Promover la gobernanza ética

IR debe asegurarse de que la empresa cumple con las leyes, regulaciones y estándares éticos aplicables. Esto aumenta el acceso al mercado de capitales, la reputación y la confianza de los inversores.

### Ser un puente entre la empresa y los inversores

IR actúa como un canal de comunicación genuino, facilitando que los inversores puedan contactar a los principales tomadores de decisiones en la empresa, así como discutir problemas y preocupaciones.

## ¿Cómo funciona IR?

Generalmente, el equipo de **IR** realiza varias actividades coordinadas:

- **Reuniones con accionistas**: Organiza y apoya las juntas generales anuales.
- **Divulgación de información**: Prepara y envía información financiera a la Comisión de Bolsa y Valores.
- **Presentaciones de analistas**: Gestiona presentaciones de analistas destacados.
- **Comunicación de documentos**: Prepara informes anuales, resúmenes de resultados y análisis sectoriales.

### Procesos clave del trabajo de IR

1. **Definir objetivos**: Planificar metas comerciales, estrategias y líneas de acción.
2. **Planificar canales**: Elegir herramientas y métodos de comunicación con el público.
3. **Designar vocero**: Usualmente el CEO o altos ejecutivos.
4. **Preparar informes completos**: Elaborar el plan de divulgación de información anual.

## Beneficios clave de IR

### Reducción de costos de financiamiento

Los expertos en IR pueden gestionar la percepción del mercado y detectar brechas en la valoración, comunicando claramente el valor de la empresa. Esto permite decisiones de inversión más rápidas y reduce los costos financieros.

### Reflejar el valor real en el precio de las acciones

Los profesionales de IR ayudan a los ejecutivos a entender el comportamiento del mercado, lo cual es útil durante fusiones, IPOs o búsqueda de inversores externos.

### Crear conciencia financiera

El equipo de IR se enfoca en comunicarse con líderes, ejecutivos y partes interesadas, preparando información financiera relevante, lo que ayuda a que la empresa gane reconocimiento público de manera natural.

### Fomentar transparencia y confianza

IR proporciona información precisa y oportuna sobre resultados, posición estratégica y avances, aumentando la credibilidad y la reputación de la empresa.

### Ampliar la base de inversores

Un IR efectivo ayuda a atraer nuevos fondos e inversores, incrementando la liquidez de las acciones y facilitando su compra y venta.

## Características de un equipo de relaciones con inversores efectivo

Las personas que trabajan en IR deben tener las siguientes cualidades:

- **Conocimiento financiero**: Dominio de finanzas corporativas y estados financieros.
- **Habilidades analíticas**: Capacidad para transformar datos complejos en información comprensible.
- **Habilidades de comunicación**: Capacidad para comunicar de manera clara, concisa y precisa.
- **Atención a los detalles**: Detectar cambios pequeños en datos financieros que puedan ser importantes.
- **Ética y profesionalismo**: Lo más importante, ya que el equipo de IR puede construir o destruir la credibilidad.

## Resumen: por qué IR es importante para ti como inversor

**Relaciones con Inversores (IR)** es un departamento interno que proporciona información clave a los inversores, ayudándote a tomar decisiones de inversión informadas y precisas.

Por lo general, IR trabaja en estrecha colaboración con los departamentos de contabilidad, legal y administración para garantizar la divulgación correcta de la información.

La mayoría de las empresas establecen IR antes de ofrecer acciones al público, ya que contar con un IR efectivo facilita el acceso al mercado de capitales, permitiendo obtener financiamiento de manera más económica y con menores costos.

Al entender el papel y la importancia de IR, puedes evaluar la calidad de la comunicación de la empresa y considerar la confiabilidad de la misma como parte de tu decisión de inversión.