تم السخرية على نطاق واسع من رعاية فيزا لفريق ريد بول التي تم تجديدها، حيث أكد المدير أن "الأسماء تصبح محببة" بمجرد أن يجد الناس نوعًا من الاتصال

دخلت فيزا عالم الفورمولا 1 في عام 2024 مع فريق ريد بول ريسينغ، وهو أول اتفاقية رعاية رياضية عالمية جديدة لها منذ 15 عامًا. لكن الإطلاق كان متعرجًا حيث جاء دخولها مع اسم تم السخرية منه باعتباره واحدًا من أسوأ الأسماء في تاريخ رياضة المحركات.

مقطع فيديو موصى به

لم يهم ذلك بالنسبة لفيزا، التي أعلنت يوم الخميس عن تمديد عقدها لمدة أربع سنوات حتى عام 2030، والذي يوسع شراكتها مع فريق ريد بول ريسينغ وVisa Cash App Racing Bulls.

يسميه بعض المعجبين VCARB، وآخرون يسمونه Racing Bulls، والبعض يقول حتى Visa Cash App.

قال فرانك كوبر، المدير التنفيذي للتسويق في فيزا، لوكالة الأنباء الأمريكية: “عندما يتقبل الناس ما تقوم به، سيجد الناس طريقة للحديث عن اسمك بشكل إيجابي”. وأضاف: "تصبح الأسماء محببة عندما يجد الناس نوعًا من الاتصال الوثيق بالشركة، السائقين، الفريق، ولذلك أصبح الناس مرتاحين معه.

“لا أعتقد أن أحدًا استقر على أن هذا هو الاسم الذي سنطلقه عليه في كل مرة، لأنه أحيانًا يقولون السيارة، وأحيانًا يقولون Racing Bulls، الأمر كله متداخل بعض الشيء. لكنني مرتاح لذلك لأنه: أولًا، هم يتحدثون عنه، وثانيًا، الرد الأولي من الناس كان ‘كيف أقول هذا؟ ماذا يعني؟’ كل ذلك انتهى الآن.”

يُظهر التمديد مع ريد بول مدى تطور الشراكة خلال موسمي في الفورمولا 1 الأولين لفيزا. الصفقة الجديدة تشمل حقوق العلامة التجارية الجديدة، وخيارات ضيافة محسنة، وفرص تجارب غامرة عبر كل من ريد بول وRacing Bulls.

قال بول غاندولفي، المدير التجاري في ريد بول ريسينغ: “في وقت قصير، طورت Oracle Red Bull Racing وVisa شراكة مبنية على التعاون والنجاح المشترك”. وأضاف: “مع ريد بول، نحن في مركز الرياضة والترفيه ونمط الحياة، مما يضعنا بشكل استراتيجي لدمج قادة الصناعة المعترف بهم عالميًا مثل فيزا، في رياضة الفورمولا 1 ونحن نبدأ حقبة جديدة.”

ستستمر فيزا كشريك رئيسي للفريق الثاني لريد بول، وهو الفريق المكون من سيارتين لليام لوسون والمتدرب أرفيد ليندبلاد، بالإضافة إلى الشريك الرئيسي لبرنامج أكاديمية الفورمولا 1 النسائية الخاص بـ Racing Bulls.

كما أن لديها حضورًا أكثر بروزًا على سيارات ريد بول للسائقين الأربعة أبطال العالم، ماكس فيرشتابن وإسحاق هادجار، الذي ترقى من Racing Bulls في نهاية العام الماضي. ستظهر شعار فيزا على الجناح الأمامي لسيارة RB22 الجديدة لعام 2026.

كما حصلت فيزا على حقوق حصرية ضمن فئة البنوك التجارية، إلى جانب حقوق تمرير موسعة.

بشكل أساسي، تدعم فيزا جميع السيارات عبر جميع فرق ريد بول في الفورمولا 1 وF1 أكاديمي.

قال كوبر إن تمديد العقد يمنح فيزا مزيدًا من الوصول إلى الفريق، وسائقيه، والمنطقة الخاصة بالميدان والضيافة.

وأضاف: “نظرنا إلى الأمر من منظور المشجع، ماذا يريد المشجعون؟ ماذا يريد العميل؟ هذه هي الأشياء التي يريدونها. يريدون أن يكونوا قريبين من الوصول”. وتابع: “يريدون أن يشعروا أنهم جزء من الأمر. فكرتنا هي أن أن تكون راعيًا تقليديًا يعني فقط أن تكون بجانب الملكية التي دفعت مقابلها بعض المال. تحصل على شعار. أنت بجانبها، وتأمل أن تحصل على تأثير هالة من ذلك القرب.”

وأوضح كوبر أن ذلك مقبول لمن يرغب في ذلك، لكنه يعتقد أنه يمكن أن يفعل أكثر. وقال: “نهجنا هو محاولة إضافة قيمة لتجربة المشجع وإضافة قيمة للسائق.”

قال كوبر إنه تعلم من شعبية سلسلة الوثائقيات “Drive To Survive” أن المشجعين يرغبون في رؤية الجانب الإنساني من سلسلة السباقات العالمية، وأن هذا التفكير ساعد في تطوير واحدة من حملات فيزا الأكثر شعبية. ففي العام الماضي، نظمت فيزا حدث #TakeYourDriverToWorkDay حيث تبادل هادجار ولوسون السيارات مع المكاتب وشاركا في جلسات تعريف في مكتب فيزا بلندن.

واجه السائقان روتين المكتب اليومي في حملة ظهرت عبر وسائل التواصل الاجتماعي وت resonated مع المشجعين. شعرت السلسلة بأنها تشبه إلى حد ما مسلسل “The Office”.

يتوقع كوبر أن يرى المزيد من ذلك مع وجود فيزا في وسط سنة حافلة جدًا من النشاطات: فهي الراعي الرئيسي لنهائي السوبر بول، والأولمبياد، وكأس العالم القادم، وفريق ريد بول في الفورمولا 1. كما ستلعب فيزا دورًا بارزًا في جولة Red Bull Showrun التي تبدأ في الولايات المتحدة هذا السبت مع حدث عرض عام يحول شارع مارينا في سان فرانسيسكو إلى مسار عرض بأسلوب الفورمولا 1.

تخطط فيزا أيضًا لإضافة عنصر موسيقي إلى تفعيلها في الفورمولا 1 هذا الصيف. ففي عام 2022، قبل انضمام فيزا، استضافت باد باني في جائزة ميامي الكبرى.

قال كوبر: “واحدة من الحقائق التي كانت ثابتة لعقود هي أن الرياضيين يرغبون في التواجد حول الموسيقيين، والموسيقيون يرغبون في الاقتراب من الرياضيين”. وأضاف: “الفرصة للتبادل الثقافي عبر ركائز ثقافية مختلفة وخلق تجارب جديدة موجودة لدينا.”