أسهم كرة المضرب: ثلاث شركات عامة تواكب موجة النمو الهائلة للرياضة

الأصوات المتكررة “بوب، بوب، بوب” التي تتردد في أحياء أمريكا هذه الأيام؟ إنها الإيقاع المميز لمضارب كرة البكلبول التي تتصل بالملعب. ما كان يوماً نشاطًا ترفيهيًا محدودًا أصبح الآن أسرع رياضة نمواً في البلاد، والمستثمرون الأذكياء بدأوا يلاحظون أن أسهم كرة البكلبول قد تمثل فرصة سوقية جذابة. مع أكثر من 48 مليون بالغ في الولايات المتحدة دخلوا ملعب كرة البكلبول خلال العام الماضي—أي تقريبًا خُمس السكان البالغين—يُظهر الصعود السريع لهذه الرياضة أنه لا يُظهر أي علامات على التباطؤ.

لم يحدث ظاهرة كرة البكلبول بين ليلة وضحاها. على الرغم من وجود الرياضة منذ ما يقرب من ستة عقود، إلا أن مسارها تغير بشكل كبير خلال الجائحة عندما بحث الناس عن أنشطة آمنة وذات مسافة اجتماعية. تلا ذلك نمو غير مسبوق يستمر في التسارع. المشاريع المدعومة من المشاهير مثل نادي ومطعم كراش يارد لكرة البكلبول الذي يخطط روب غروينكوفسكي لافتتاحه في أورلاندو، وبيكل هاوس في شيكاغو، ومجمع رالي في شارلوت، ترمز إلى مدى انتشار كرة البكلبول في المجتمع العام. السوق يروي القصة أيضًا: يتوقع المحللون أن يتوسع سوق البنية التحتية والمعدات الخاصة بالرياضة بنسبة 10% سنويًا، ليصل إلى 2.3 مليار دولار بحلول عام 2028.

بالنسبة للمستثمرين الباحثين عن التعرض لهذا القطاع المزدهر، كانت الخيارات محدودة. الاستثمارات المباشرة—سواء بامتلاك منشأة كرة البكلبول أو شراء حقوق امتياز دوري كرة البكلبول الكبرى التي تصل قيمتها إلى 10 ملايين دولار لكل فريق—تتطلب عادة استثمارات رأسمالية كبيرة لا تكون عملية لمعظم المحافظ. ومع ذلك، توفر الشركات المتداولة علنًا التي لديها تعرض كبير لكرة البكلبول نقطة دخول أكثر سهولة. على الرغم من أن لا أحد منها يُعتبر استثمارًا حصريًا في كرة البكلبول، إلا أن هذه الشركات الثلاث وضعت نفسها بشكل استراتيجي ضمن النظام البيئي سريع النمو للرياضة.

مجموعة لايف تايم هولدينجز (LTH): استثمار في بنية الملعب التحتية

تعمل شركة لايف تايم، ومقرها مينيسوتا، في أكثر من 160 وجهة منتجع رياضي عبر أمريكا الشمالية، تجمع بين مرافق اللياقة، وبرامج العافية، والعروض الصحية الرقمية. ما يجعل لايف تايم مثيرة للاهتمام لمستثمري أسهم كرة البكلبول هو توسعها السريع في بنية الملعب التحتية. تدير لايف تايم أكثر من 500 ملعب دائم—وهي المسيطرة بشكل كبير على المشغلين في القطاع الخاص—مستجيبة لطلب كبير من النمو السريع للرياضة.

الأرقام تظهر جاذبيتها. بين 2022 و2023، ارتفعت أعداد المشاركين الفريدين في كرة البكلبول التي تديرها لايف تايم بنسبة 673%، مما يدل على قدرة الرياضة على زيادة التفاعل والاحتفاظ بالأعضاء. هذا الارتفاع في المشاركة يترجم مباشرة إلى إيرادات. بلغ متوسط إنفاق الأعضاء في مرافق لايف تايم 228 دولارًا شهريًا في النصف الأول من 2023، بزيادة قدرها 27% عن الفترة المماثلة في 2019. ربحية الشركة تظهر أن هذا النموذج ناجح: سجلت لايف تايم أرباحًا صافية قدرها 83 مليون دولار في ربع حديث، مقابل خسارة قدرها 389 مليون دولار في العام السابق.

تضاعف الإدارة جهودها للاستفادة من إمكانات كرة البكلبول. تبني الشركة مجمعًا بمساحة 40,000 قدم مربع في هاربور آيلاند، فلوريدا، يضم 15 ملعبًا خارجيًا بالإضافة إلى مرافق المنتجع. والأهم من ذلك، أن خطط التوسع تشمل أكثر من 80 موقعًا مخططًا عبر أمريكا الشمالية—جميعها تقريبًا ستحتوي على مرافق كرة البكلبول كجزء أساسي من العرض. للمستثمرين الذين يقيّمون أسهم كرة البكلبول، تمثل LTH المستفيد الأوضح من النمو السريع في المشاركة.

سكيتشرز (SKX): الفوز بسوق الأحذية والملابس

ليس كل أسهم كرة البكلبول هي مزود ملاعب. لقد وضعت شركة سكيتشرز نفسها بشكل استراتيجي كمورد رائد للأحذية والملابس الخاصة بالرياضة. عند زيارة متجر الشركة الإلكتروني، ستجد حوالي اثني وعشرين نموذجًا من أحذية كرة البكلبول تتراوح أسعارها بين 75 و115 دولارًا—مخفضة بشكل كبير عن المنافسين مثل نايكي، وتستهدف كل من اللاعبين الترفيهيين والمحترفين الباحثين عن أحذية ذات جودة وبأسعار معقولة.

سيطرة الشركة على هذا القطاع تأتي جزئيًا من خلال شراكات رسمية. تعتبر سكيتشرز المورد الرسمي للأحذية لجميع دوريات كرة البكلبول الاحترافية، بالإضافة إلى منظمة USA Pickleball، الهيئة الحاكمة للرياضة. يترجم هذا إلى حصة سوقية.

لكن سكيتشرز لا تكتفي بالسوق المحلية. تتجه الشركة بقوة نحو التوسع الدولي، معتبرة الأسواق الناشئة لكرة البكلبول كفرص نمو رئيسية. يوضح رعايتها لبطولة كأس كندا الوطنية لكرة البكلبول في ريجينا، التي جذبت أكثر من 1000 متنافس، استراتيجيتها. إنجلترا تمثل هدفًا رئيسيًا آخر؛ حيث توقع الشركة توقيع عقود رعاية مع لاعبين دوليين مؤثرين، بهدف ترسيخ حضور العلامة التجارية قبل أن تصل الرياضة إلى اعتماد جماهيري واسع هناك.

وقد استجاب السوق لهذا التوجه. في منتصف 2023، أعلنت سكيتشرز عن مبيعات ربع سنوية قياسية، مع ارتفاع أرباح بنسبة 67% على أساس سنوي، متجاوزة توقعات وول ستريت. خلال مكالمة الأرباح، نسب الرئيس التنفيذي روبرت غرينبرغ النمو إلى الطلب على “أحذية الجولف والبيكلبول عالية الأداء”، مما يبرز كيف أصبحت الرياضة محركًا رئيسيًا للنتائج. للمستثمرين الباحثين عن أسهم كرة البكلبول بتقييمات جذابة، قد توفر التراجع الأخير في أسهم سكيتشرز إلى نطاق الخمسين دولارًا فرصة شراء مغرية.

كارفانا (CVNA): زاوية الرعاية وإعادة بناء العلامة التجارية

السهم الأخير في قائمة أسهم كرة البكلبول يستحق اهتمامًا لأسباب مختلفة تمامًا. شركة كارفانا، المتخصصة في تجارة السيارات المستعملة عبر الإنترنت، شهدت ارتفاعًا مذهلاً في الأسهم بأكثر من 970% منذ بداية العام، مدفوعًا بتحسن الأداء المالي وتحولات في معنويات السوق. ومع ذلك، قد يكون لرعايتها لبطولة كارفانا برو لكرة البكلبول دور أكبر مما يعترف به المستثمرون عادةً.

تتميز بطولة PPA بمشاركة نخبة لاعبي كرة البكلبول في فعاليات تستمر أسبوعًا، وأصبحت برامجها منتظمة على شبكات كبرى مثل ESPN وCBS. هذا التعرض يولد مشاهدات هائلة—ويضمن بشكل حاسم أن تصل لافتات كارفانا ورسائلها الترويجية إلى ملايين الأسر. أطلقت الشركة أيضًا إعلانات تلفزيونية تظهر اللاعبة العالمية الأولى آنا لي ويترز، مستغلة نجوميتها للترويج لآلات البيع الآلي للسيارات المستعملة المميزة التي تملكها.

لماذا يهم هذا استراتيجيًا؟ تضررت سمعة كارفانا من مخاوف الإفلاس، وادعاءات التلاعب في الأسعار، ومشكلات جودة الخدمة. الارتباط بكرة البكلبول—الرياضة التي تُحتفى بها لكونها شاملة، ومجتمعية، وإيجابية—يمثل استراتيجية متطورة لإعادة بناء العلامة التجارية. للمستثمرين في أسهم كرة البكلبول، الدرس هو أن تعرض CVNA للرياضة يعمل كمحفز غير مقدر بشكل كافٍ لانتعاش الشركة، يتجاوز مؤشرات أدائها المالي الأساسية ومبادرات تقليل الديون.

الخلاصة الاستثمارية

صعود كرة البكلبول حقيقي بلا شك، مدعومًا ببيانات مشاركة مقنعة وتوقعات نمو السوق. بينما يتطلب الملكية المباشرة للملاعب أو الفرق الاحترافية رأس مال مرتفع، تقدم أسهم كرة البكلبول ثلاث طرق ممكنة للمستثمرين في السوق العامة للوصول إلى هذا الاتجاه الذي يقدر بمليارات الدولارات. تلتقط لايف تايم الطلب على بنية الملعب، وتسيطر سكيتشرز على الملابس والأحذية، وتستغل كارفانا الرعاية الرياضية لتعزيز قيمة علامتها التجارية. معًا، تمثل استراتيجية تنويع للمحفظة للاستفادة من ظاهرة الرياضة الترفيهية الأسرع نموًا في أمريكا.