كيف حلت اليابان محل فرنسا كالدولة التي يهوى الأمريكيون الشباب بشكل مهووس رومانستها — إنهم يتوقون إلى الحضارة التي لا يرونها في وطنهم

يسارع جيل زد من المسافرين إلى اليابان بأعداد قياسية، ويقول الكثير منهم إنهم يبحثون عن شيء لم يعودوا يتوقعون العثور عليه في وطنهم: الأدب اليومي. تظهر بيانات السفر من أمريكان إكسبريس أن الحجوزات إلى اليابان بين جيل زد والجيل الألفي قد زادت بنسبة 1300% منذ عام 2019، مما حول البلاد إلى ملاذ مثالي حيث القطارات في موعدها، والشوارع نظيفة، والغرباء دائمًا مؤدبون.

فيديو موصى به

ما بدأ كاهتمام متخصص في الأنمي، والمانغا، والسوشي، تطور ليصبح هوسًا كاملًا للشباب الأمريكيين، خاصة جيل زد. ذكرت نتفليكس في عام 2025 أن مشاهدة الأنمي قد تضاعفت ثلاث مرات خلال خمس سنوات، مما يعكس طفرة في السفر جعلت من اليابان واحدة من أكثر الدول طلبًا على جواز سفر جيل زد.

بالنسبة للعديد من الزوار لأول مرة، تعتبر طوكيو وجهة لا بد من رؤيتها، أقل كعاصمة تاريخية وأكثر كمكان مثالي يصور في الفيديوهات والعروض التي نشأوا يشاهدونها عبر الإنترنت. باختصار، بالنسبة لجيل زد، ليست اليابان مجرد بلد رائع للزيارة، بل هي أسلوب حياة وملاذ رومانسي، شيء يشبه فرنسا أو إيطاليا في القرن الواحد والعشرين.

القوة الناعمة واليابان المختارة

تعود جذور هذا الاهتمام إلى عقود، حيث تحولت اليابان ببطء من قوة اقتصادية عملاقة إلى قوة ثقافية عظمى تصدر كل شيء من ألعاب Tamagotchi إلى Pokémon و Naruto. وصف عالم السياسة بجامعة هارفارد جوزيف ناي هذا النوع من النفوذ بـ “القوة الناعمة” — وهو إغراء هادئ لا يعتمد على القوة العسكرية، بل على الأفكار والجماليات والترفيه. يأتي هذا في وقت يقول فيه ناي نفسه إن الرئيس دونالد ترامب يقود تراجعًا ملحوظًا في القوة الناعمة لأمريكا.

وصف الأنثروبولوجية ميري وايت تأثيرًا يُطلق عليه “اليابان، ليست اليابان” لصحيفة ديزيرت نيوز، حيث تصبح الواردات التي كانت غريبة في السابق شائعة جدًا لدرجة أنها لم تعد تُصنف على أنها يابانية على الإطلاق—فكر في الرامن، السوشي، أو هوديز يونيكلو. وأشارت إلى أن اليابان تسربت بعمق إلى الحياة اليومية الغربية، حتى قبل ختم جواز السفر.

مرآة بقدر ما هي وجهة

يعكس صعود اليابان كوجهة حلم لجيل زد أيضًا تغير أفكار المكانة الاجتماعية. قال المدون نوح سميث، وهو ياباني متحمس، إن المكانة التي كانت تُعرف سابقًا بـ “أي شيء فرنسي” في أمريكا، أصبحت الآن تُعرف بـ “أي شيء ياباني”، من المطاعم الحاصلة على نجوم ميشلان إلى السلع المنزلية البسيطة. لطالما احتفظت طوكيو بلقب المدينة التي تضم أكبر عدد من المطاعم الحاصلة على نجوم ميشلان في العالم لأكثر من 15 عامًا، مما يعزز صورتها كعاصمة عالمية للذوق والرفاهية.

لكن الرمز الأكثر دلالة على هذا الحب الجديد قد لا يكون وجبة فاخرة، بل ساندويتش بيض مسلوق من متجر convenience أو onigiri من Lawson، الذي يمدحونه الشباب لكونه رخيصًا وموثوقًا في جودته. من خلال رفع قيمة هذه الملذات الصغيرة والمنظمة، لا يبالغ جيل زد في رومانسة اليابان فحسب، بل يوجه احتجاجًا هادئًا على حياة عامة أمريكية يراها متدهورة، وقحة، ومتعبة، ويتخيل، على بعد 6700 ميل، كيف يمكن أن تعمل الأمور بشكل مختلف.

الاشتياق للنظام في أمريكا القلقة

لم يعد شغف جيل زد باليابان يقتصر على الثقافة الشعبية؛ بل أصبح بشكل متزايد يتعلق بالنظام الاجتماعي. في مقابلات، يصف الشباب المسافرون بلدًا يشعرون أنه “المستقبل” — مكان يضم قطارات عالية السرعة، ومحطات مترو نظيفة جدًا، ومتاجر convenience أنظف من بعض المطاعم الأمريكية.

تُعتبر طوكيو، واحدة من أكثر المدن كثافة على وجه الأرض، نظيفة بشكل ملحوظ رغم عدم وجود سلات قمامة عامة تقريبًا، وهو تفصيل صغير يذهل العديد من الزوار الأمريكيين. وقالت وايت إن هذا يعكس شعورًا داخليًا بالمسؤولية، وليس خوفًا من العقاب: الناس يحملون قمامتهم إلى منازلهم لأن هذا ما يفعله الجميع. وهو يتناقض تمامًا مع الثقافة الأمريكية حيث يبدو أن الأدب اختياري، ويمكن أن تتحول الأماكن العامة إلى ساحات معركة.

قد يغفل عشاق اليابان عن بعض العيوب الواضحة، بما في ذلك 30 عامًا من الصراعات الاقتصادية التي تلت انفجار فقاعة حقيقية في التسعينيات. أجرى مجلة Fortune مقابلة مع ألبرت إدواردز، استراتيجي شركة Société Générale المعروف بنظرية “عصر الجليد”، التي تقول إن بقية العالم مقدر لها أن ترى فقاعاتها المالية تنفجر وتدخل في حقبة من الركود التضخمي والديون الهائلة التي لا يمكن لأي نمو معالجتها. (وقد عدل إدواردز نظريته عن عصر الجليد في السنوات الأخيرة.) وأخبر أوين لامونت من شركة Acadian Asset Management مجلة Fortune مؤخرًا أن فقاعة الدوت كوم كانت شديدة، لكنها كانت فقط بمعدل Shiller CAPE قدره 40، مقابل 90 لليابان في أواخر الثمانينيات، مما يعني أن الفقاعة كانت تقريبًا ضعف حجمها في أمريكا.

علاوة على ذلك، فإن افتتان جيل زد باليابان، بشكل رئيسي كحلم في العودة إلى الأدب، يختزل بشكل مفرط واقع البلاد التي يتدفقون لزيارتها بلا شك. ويخاطر بتحويل اليابان إلى نموذج أخلاقي مقابل الولايات المتحدة بدلاً من التفاعل مع دوافع أكثر واقعية مثل التأثير الثقافي، والطعام، والتكلفة، والرغبة الأساسية في استكشاف مكان جديد.

السعي الحسي

قد لا يكون الجاذبية مرتبطة بأخلاق اليابان بقدر ما هي بجاذبية ثقافتها الشعبية وطعامها المذهل. تظهر أبحاث السفر باستمرار أن جيل زد والجيل الألفي يتأثرون بشكل كبير بالإعلام، وليس بالفلسفة الأخلاقية بالضرورة. تشير شركة أمريكان إكسبريس إلى أن معظم المستجيبين من جيل زد والجيل الألفي قالوا إن برنامج تلفزيوني، أو فيلم، أو محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ألهمهم لزيارة وجهة معينة — وهو ظاهرة تُعرف بـ “set-jetting”. الأنمي، والـ J-pop، والألعاب، والموضة، والشوارع التي تصلح للصور على إنستغرام تجعل اليابان تبدو مألوفة ومرئية بشكل مميز، وهو جاذب قوي بحد ذاته.

الطعام هو دافع رئيسي آخر: تظهر الاستطلاعات أن ما يقرب من نصف المسافرين من جيل زد والجيل الألفي خططوا لرحلة كاملة حول مطعم معين أو مهرجان طعام، وتتناسب سمعة اليابان في تقديم طعام عالي الجودة من متاجر convenience، والرامن، والسوشي، والمطاعم الحاصلة على نجوم ميشلان مع تلك الرغبة تمامًا.

الأمان أيضًا جزء لا يتجزأ من الجاذبية. تصنف شركة Berkshire Hathaway Travel Protection اليابان تاسع أكثر الدول أمانًا بشكل عام، والأولى من حيث الأمان من الجرائم ووسائل النقل العام، مما يعزز صورتها كمكان يشعر فيه المسافر أن رحلة القطار في وقت متأخر من الليل أو المشي بمفرده أمر روتيني، وليس محفوفًا بالمخاطر. بالنسبة لجيل نشأ على مقاطع فيديو لشتائم على الطائرات واحتجاجات على خدمة العملاء، فإن النظام الهادئ في عربة قطار يابانية — بدون مكالمات هاتفية عالية، وبدون قمامة متراكمة — يقرأ تقريبًا كخيال طموح.

يبدو أن الشباب الأمريكيون، الذين غالبًا ما يكونون متشككين في المؤسسات في وطنهم، مرتاحون بشكل مدهش مع شبكة التوقعات الاجتماعية المعقدة في اليابان، من الانحناء إلى تصنيف القمامة إلى فئات متعددة. وبدلاً من رؤية هذه الأعراف على أنها قمعية، يفسرها الكثيرون على أنها اتفاق مشترك يجعل الحياة المزدحمة محتملة — وهو ما يقولون إنه بالضبط ما يفتقدونه في الولايات المتحدة.

لهذه القصة، استخدم صحفيو Fortune الذكاء الاصطناعي التوليدي كأداة بحث. قام محرر بالتحقق من دقة المعلومات قبل النشر.

انضم إلينا في قمة ابتكار مكان العمل من Fortune في 19-20 مايو 2026 في أتلانتا. عصر جديد من الابتكار في مكان العمل هنا — والكتاب القديم يُعاد كتابته. في هذا الحدث الحصري والنشيط، يجتمع قادة أكثر ابتكارًا في العالم لاستكشاف كيف تتلاقى الذكاء الاصطناعي، والإنسانية، والاستراتيجية لإعادة تعريف مستقبل العمل مرة أخرى. سجل الآن.