انخفاض شركة نوفو نورديسك يوم الاثنين: ما الذي يقف وراء تراجع الأسهم

شرح استراتيجية التسعير في الصين

أعلنت شركة نوفو نورديسك عن تخفيض كبير في سعر ويجوفي في سوق الصين، مما أدى إلى انخفاض يقارب 2% في أسهم الشركة يوم الاثنين. ووفقًا لتقارير وسائل الإعلام الصينية، قامت الشركة الصيدلانية بخفض أسعار أعلى جرعتين شهريًا من ويجوفي بنسبة 48%، مما خفض التكاليف إلى ما بين 987 يوان ($141) و1,284 يوان ($183).

وصفّت الشركة هذه الخطوة بأنها تركز على المرضى، وذكرت في بيانها الرسمي أن “هذا التعديل في التسعير في الصين سيساعد بشكل أكبر على تخفيف عبء العلاج على المرضى وتحسين جودة حياتهم.” ومع ذلك، يعترف مراقبو الصناعة بأن هناك حسابات استراتيجية أعمق وراء القرار.

لماذا الآن؟ الساعة تدق لبراءة الاختراع

الضغط الحقيقي على نوفو نورديسك يأتي من اقتراب انتهاء صلاحية براءة الاختراع الخاصة بها. يفقد مكون ويجوفي النشط، السيماغلوتايد، حماية براءة الاختراع في عام 2026. يخلق هذا الجدول الزمني حاجة ملحة للشركة الدنماركية للحفاظ على هيمنتها في سوق الأدوية الضخم في آسيا.

لا تتكاسل الشركات المصنعة الصينية. تطور العديد من الشركات المحلية أدوية السيماغلوتايد الخاصة بها أو علاجات فقدان الوزن المنافسة، بهدف الاستحواذ على حصة السوق بمجرد انتهاء صلاحية البراءة. من خلال خفض الأسعار الآن، تهدف نوفو نورديسك إلى ترسيخ مكانتها السوقية قبل أن تغمر البدائل الجنيسة السوق.

نمط الاستجابة التنافسية

هذه ليست حادثة معزولة. تبنت نوفو نورديسك نمطًا من التعديلات السعرية العدوانية للبقاء في المنافسة. في نوفمبر، خفضت الشركة أسعار ويجوفي بنسبة تصل إلى 37% عبر أسواق مختلفة. تعكس هذه التحركات استراتيجية رد الفعل ضد تهديدات تنافسية متعددة.

لقد تكثفت المشهد التنافسي من عدة زوايا: الأدوية المنافسة المعتمدة من إدارة الغذاء والدواء مثل زيبباوند من إيلي ليلي تتنافس على حصة السوق، بينما يستغل المصنعون غير المنظمين الثغرات القانونية لصنع منتجات مشابهة لويجوفي بتكاليف أقل. يبدو أن الإدارة توازن بين هذه الضغوط بأقصى قدر من الاستراتيجية الممكنة.

التوازن من خلال الابتكار

لكن ليست كل الأخبار دفاعية. حصلت نوفو نورديسك مؤخرًا على موافقة إدارة الغذاء والدواء على صيغة فموية من ويجوفي، مما يمثل تقدمًا هامًا في المنتج. يظهر هذا الابتكار قدرة الشركة على توسيع خط منتجاتها حتى أثناء دفاعها عن مكانتها السوقية الحالية من خلال التعديلات السعرية.

لقد خلق مزيج من خطر انتهاء صلاحية البراءة، والمنافسة المحلية العدوانية، وضغوط الهوامش من إجراءات التسعير بيئة معقدة للمستثمرين لتقييمها.