دفع ميتا نحو ترفيه غرفة المعيشة: تطبيق إنستغرام يأتي إلى تلفاز فاير وسط حروب البث

تقوم ميتا بتكثيف منافستها مع منافسي الفيديو القصير من خلال تقديم تجربة Reels الخاصة بإنستغرام إلى شاشات التلفزيون. وقد أطلقت عملاق وسائل التواصل الاجتماعي تطبيق Fire TV حصريًا يغير كيفية استهلاك المستخدمين لمحتوى الفيديو على الشاشات الأكبر، مما يمثل تحولًا كبيرًا في استراتيجية التوزيع للمنصة.

تُمثل تطبيق التلفزيون اعتراف ميتا بتحول أساسي في سلوك المشاهدة. مع انتقال الجماهير بشكل متزايد إلى استهلاك المحتوى في غرف معيشتهم، كانت إنستغرام بحاجة إلى إقامة وجود في هذا المجال أو المخاطرة بفقدان التفاعل. أشار آدم موسيري، الذي يقود استراتيجية إنستغرام، سابقًا إلى هذا الاتجاه، مشيرًا إلى أن المنصات مثل يوتيوب قد استحوذت بالفعل على نسبة كبيرة من مشاهدات التلفاز. إن دخول إنستغرام المتأخر إلى التلفزيون المتصل يشير إلى أن الشركة كانت تعيد تقييم نهجها تجاه المشهد الإعلامي المتطور.

ماذا تقدم تطبيق التلفاز

تقدم تطبيق Fire TV تجربة مخصصة تتجاوز ما توفره Reels على الهواتف المحمولة. يقوم المستخدمون بمصادقة حساباتهم ويتلقون توصيات فيديو تم تنسيقها خوارزميًا تتناسب مع تفضيلات المشاهدة الخاصة بهم. بدلاً من تقديم تغذية عمودية لا نهاية لها، يقوم واجهة التلفزيون بتنظيم المحتوى في فئات مميزة—الكوميديا، الرياضة، أسلوب الحياة، وغيرها—مما يخلق هيكلًا يشبه القنوات مناسبًا لجلسات مشاهدة طويلة وسلبية.

تقر هذه الفلسفة التصميمية بأن استهلاك التلفزيون يتطلب أنماط تفاعل مختلفة عن التصفح عبر الهاتف المحمول. يسمح نموذج الاسترخاء للمشاهدين باكتشاف المحتوى دون التمرير المستمر المرتبط بـ Reels على الهواتف.

ضغط المنافسة يغذي التوسع

تواجه ميتا ضغوطًا متزايدة من هيمنة تيك توك في مقاطع الفيديو القصيرة وموقف يوتيوب الراسخ في التلفزيون. من خلال تحويل ريلز إلى تنسيق مناسب للتلفزيون، تهدف إنستغرام إلى جذب الجماهير حيث يقضون كميات متزايدة من وقت الفراغ. لقد كانت الشركة تعيد توجيه المستخدمين نحو ريلز ضمن نظامها البيئي المحمول - مع نماذج أولية تطلق مباشرة في ريلز بدلاً من الخلاصة الرئيسية - بينما توسع الآن تلك الأولوية إلى بيئات التلفزيون الذكي.

تعمل منصة Fire TV من أمازون كنقطة اختبار أولية، على الرغم من أن إنستغرام قد التزمت بالتوسع عبر أنظمة التلفزيون الذكي الأخرى. تتيح استراتيجية التوزيع المرحلي هذه لشركة ميتا تحسين تجربة التطبيق قبل النشر الأوسع.

استجابة السوق

أظهر سهم ميتا تفاؤل المستثمرين بشأن تطور استراتيجية محتوى الشركة. في يوم التداول الذي يلي الإعلان، أغلق سهم META عند 657.15 دولار، مما يمثل زيادة بنسبة 1.49%، واستمر في الارتفاع في التداول بعد ساعات العمل ليصل إلى 657.60 دولار. تشير أداء السهم إلى أن الأسواق ترى أن توسيع ميتا في مجال التلفزيون هو عنصر موثوق في استجابتها التنافسية للتهديدات في الفيديو الرقمي.

إطلاق تطبيق التلفاز يبرز التحول الاستراتيجي الأكبر لشركة ميتا: الاعتراف بأن الحفاظ على أهمية المنصة يعتمد على تلبية احتياجات المستخدمين عبر أجهزة وسياقات متعددة، من الهواتف المحمولة إلى أنظمة الترفيه في غرف المعيشة.